品玩10 月 8 日讯，苹果发布的一项研究显示，2025 年中国大陆 App Store 生态系统促成的营业额和销售额达 4 万亿元，较 2020 年的近 2 万亿元增长超过一倍。中国开发者的海外营收占比同期由 32% 升至 52%。该研究由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家 Markus von Wartburg 合作撰写。

从交易结构看，实体商品和服务占据主要份额，2025 年交易额约为 3.7 万亿元，占总额的 91%；数字商品和服务营收为 1490 亿元，应用内广告收入为 2120 亿元。因此，4 万亿元这一数字涵盖应用生态中的购物、服务和广告等经济活动，并不等同于苹果应用商店自身的收入。

据苹果披露，上述生态交易额中，超过 95% 无需向苹果支付佣金，其中包括实体商品和服务交易。这一比例反映的是交易金额的构成，不能直接理解为免佣开发者的比例。

海外市场成为报告的另一重点。2025 年，76% 的中国开发者在海外开展业务，中国应用在海外的下载量达 38 亿次。与此同时，中国开发者仍占据本土市场的主要份额，其应用贡献了中国 App Store 下载量的 93% 和营收的 98%。

小型开发者也呈现增长趋势：2020 年至 2025 年，中国小型开发者的总营收增长超过一倍，其中 75% 已在海外开展业务。苹果表示，将继续通过开发工具、上海开发者中心及教育项目，为中国开发者提供支持。