苹果在中国卖的有多好?春节期间大逆转打败了所有中国品牌

根据市调机构 Counterpoint 的报告,中国智能手机市场的「滞涨」情况的确正在发生:在刚刚过去 2015 年第一季度里,按照出货量计算的市场总量仅增长了 7%,较前一个季度降低了 10%。

然而苹果却能够连续两个季度逆势增量出货:2015 财年第一季度(2014 年第四季度)出货 7450 万台 iPhone,出货量较去年同期增幅 46%,营收增幅高达 70%;2015 财年第二季度(2015 年第一季度)出货 6100 万台,增幅达到 40%,同时继续保持了 71% 的营收高增幅。

iPhone 本季度卖的很好,以至于比华为、小米等过年期间通过各种手段在各种渠道大促销的中国智能手机品牌卖的好得多。

过年了,该换新手机了。一旦苹果进入了大屏手机的领域,出货量毫无疑问将被引爆。另一方面,中国智能手机消费者的消费能力升级(被苹果形容为「中产阶级」比例的提升)也成为了至关重要的原因。苹果 CEO 蒂姆·库克在财报会以上表示,消费者从其他智能手机转换到 iPhone 的比例比以往高得多。

本季度,苹果 iPhone 的市场份额高达 15.7%,比第二名的小米高出两个百分点——去年的第一季度,iPhone 市场份额比小米还要差两个百分点,只比华为高不到 1%——这个情况以往在春节假期是不敢想象的。

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中国已经正式成为苹果最大且最重要的市场,感谢正在阅读本文的中产阶级同胞们——为什么敢说这句话?PingWest 品玩曾做过调查:我们的读者当中三成以上使用 iOS 浏览器登陆 PingWest 品玩的各旗下站点。

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中国智能手机品牌方面,小米和华为都维持了出货量的增长,市场份额较去年同期增长了 3% 和 2%,分别到 13.1% 和 10.5%。

包括联想、魅族、OPPO、Vivo 等在内的其他中国品牌市场份额整体滑落,较去年同期下降了 2%。

急于逆转市场份额颓势的三星,较上个季度 8.5% 的市场份额没有发生明显变化。但是,去年同期三星在中国市场份额高达 18.5%,现在第一的王座已经让给了苹果。通过 S6 系列旗舰手机,以及今年即将折价销售的中低端机海,三星仍将继续发力。

三星和苹果两家旗舰产品价格档位、品质和市场营销策略基本相同的手机品牌,在中国消费者眼中却有着截然不同的地位:过去,苹果手机是苹果手机,而三星是大屏的 Android 手机;现在,苹果手机是大屏的苹果手机,而三星是大屏还贵的 Android 手机,正所谓高下立判……

三星是其他 Android 手机的竞品,而 iPhone 却不是。一旦消费者的消费能力提升,换上了大屏幕的 iPhone 成为了他们的首选。

《Android 乱起,苹果称王》一文中描述了 2014 年中国智能手机消费者所面临的境况:除了 iPhone(6、6 Plus),没有一部 Android 以及 Windows Phone 手机是值得买、值得推荐的手机。不知道今年,这种境况会不会继续下去。

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