阿里与百度的关系缓和了?不,它也缺流量了

淘宝也缺流量了?现在看来,恐怕还真是如此。

近日,阿里巴巴不仅和360、搜狗等合建了购物频道,还低调恢复了在百度上的关键词广告投放。要知道,阿里集团和百度自2008年起便高调交恶,除去公开禁止百度抓取站内数据,还停止在百度上购买广告。

而现在,在百度上搜索许多商品品类或名称,开始出现阿里巴巴淘宝、天猫和B2B的推广链接;链接多指向一淘网和B2B网站频道。这意味着,阿里巴巴集团旗下多项业务,全面恢复了在百度上的广告投放。

而据亿邦动力网的报道,阿里巴巴在4月份前后就重启了与百度搜索的合作,不过秘而不宣。阿里集团2013年的广告投放额可能高达2亿元人民币。

不过,很难据此就说阿里百度两大巨头关系开始缓和,广告上的合作不过是桩“在商言商”的生意,包括阿里公关部也对外公开表示,这桩交易仅仅是“广告主购买关键词广告而已”。在双方当初争议的焦点——数据抓取上,淘宝仍然对百度爬虫进行了屏蔽。比如,在百度搜索“淘宝 男装”,可以看到顶部灰色的淘宝推广链接,以及右栏广告。不过在相应关键词的正常搜索结果下,仍然注明着:“由于该网站的robots.txt文件存在限制指令,系统无法提供该页面的内容描述”。

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此次投放并不意味着百度和阿里集团的关系开始改善,而只能说明一件事:在各大电商网站的围攻下,阿里集团的流量优势正在逐渐被削弱,需要开始重新构建新的广告体系——哪怕不得不食言,重新在百度上展开投放。

最明显的证据就在于,阿里已经开始与流量关键入口,包括各大搜索引擎、导航网站、浏览器,开始专门的合作。其中就包括所谓的“丝绸之路”计划,即与合作伙伴共建购物频道,进行内容的联运。目前一淘与360搜索共同推出的360购物搜索(360.etao.com)、和与搜狗合作的购物导航(sogou.etao.com)都已经上线,而金山、风行、傲游等也成为首期合作伙伴,试点运行。

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而且,在其他几家搜索引擎,包括必应、搜搜,阿里旗下各项业务也都有关键词的投放,而在360搜索上,一淘的搜索结果还在显要位置以图文形式重点展示。

毕竟,随着各大电商网站广告投放竞赛日益加剧,淘宝天猫的流量优势已经在逐渐缩小,而百度作为重要的流量入口,已经容不得阿里的忽视。京东商城CEO刘强东就曾抱怨说,光“京东”两个字,每年都要给百度好几百万上千万,要不给钱,人家就给当当了。对于即将上市的阿里来说,花点钱,防止百度把“淘宝”两个字卖给苏宁或者京东,加大流量的导入才是正经事。

 

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