阿里巴巴和优酷土豆战略合作:广告直接植入视频里

继淘宝让人“剁手”、去啊旅行让人“剁腿”之后,想要保住你的钱包,以后可能需要蒙起双眼了。

在4月阿里巴巴宣布战略投资优酷土豆的时候,就有不少人在设想,阿里巴巴会如何利用这笔战略投资来进军视频领域。可以想象的是阿里巴巴会利用优酷土豆这个平台来生产自己并不擅长、却存在很大市场的内容。不过10月30日双方召开的发布会上来看,阿里巴巴第一步的动作放在了营销之上。

这次战略合作发布,主要从后端数据和前端的视频形态来实现。

在数据层面,阿里巴巴旗下的阿里妈妈跟优酷土豆联合推出数据管理平台“达摩星”,以及营销方案“星战计划”。虽然通常这种“战略层面”的合作发布会并不会传达多少具体的产品内容和平台运行模式。不过按照阿里妈妈事业部总经理王华的话说,数据化管理平台+营销方案要解决的就是对于中小企业、尤其是淘宝商家的广告营销需求。对于这些商家来说,缺乏对用户数据的分析,也缺乏更有效的推广渠道。以前最多花大钱将广告投到优酷视频上,然后就很难进行下一步动作。而以后商家不需要自己考虑是否应该将广告投放到优酷和土豆,也不用发愁如何精准投放、如何利用那些收上来的复杂数据了。

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而在前端层面,还记得PingWest前不久介绍的“为你在视频里看到的心仪商品建个收藏夹”么,优酷和土豆也会采用差不多的形式,将视频中直接嵌入产品信息,或者为了产品单独制作视频广告,用户在观看广告或者视频的时候就可以跳转产品界面或者暂时收入收藏夹。可以在任何时候跳转进行购买。这样的方式其实如果你现在登录土豆网已经可以看到类似的产品了:在土豆新版块玩货中,用户就可以用这样的方式来观看视频。不过所有的视频其实都是广告,而在这些广告之前通常还会有15~30秒不等的贴片广告。

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在发布会上,陆兆禧说:“我不喜欢看视频之前的广告,但是我们希望让用户更喜欢这些广告。”古永锵也说:“我们希望将广告与营销化为无形,存在与每一个地方。”不知道他们是不是看了最近的一部名叫《Lucy》的电影,对优酷土豆来说,战略合作除了能带来更丰富的数据之外,好像没有什么更多的好处了。不过对于淘宝的中小商户来讲,开店之后宣传的渠道更加丰富、营销方案更加专业了,这点无疑是一件好事。但是对于用户来说,无论打开微博、打开淘宝、打开优酷土豆,到处都是营销广告,你甚至分不清看的是视频还是广告,而且这些广告很有可能是根根据你量身定制、直接在心头种草的那种,请问自制力低一些的人该怎么办。

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