战事升级!亚马逊和Google已经互相侵入核心战场

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PingWest去年曾写过一篇文章,指出在持续了20多年的苹果 v.s 微软和持续了近8年的Google v.s 苹果之后,最通向未来的新一场“圣杯之战”将在Google和亚马逊之间产生。

实际上,在2013年开春,双方就已经迫不及待地进入了对方最核心的领域:在线广告和电商物流。

亚马逊昨天发布了移动广告API,允许开发者在应用内投放显示广告,并可以和其他广告网络同时嵌入应用当中,广告内容将来自亚马逊和其他广告主。亚马逊还表示,其广告网络能够为开发者带来“有竞争力的CPM”,暗示其广告为开发者带来的收入将高于Google。 要知道,无论是广告还是数字内容的销售,亚马逊的线上服务已经拓展得越来越快,但是要撼动Google的霸主地位还不是那么容易,或许,直接从移动端下手会是个不错的选择。

亚马逊的广告API可以和其他广告网络同时嵌入应用当中,这意味着只要一款Android应用登陆亚马逊应用商店,就可以在任何平台使用它的广告API,即使这款应用再回归到Google平台,也无需把亚马逊的广告系统改为Google的。开发者们无需面临平台切换和“二选一”的难题,又多了一个增加广告收入的渠道,这种几乎零成本的尝试,相信能吸引不少开发者加入。

而对Google来说,威胁最大的恐怕还是广告内容来自亚马逊和“其他品牌广告主”这一条。这表明,亚马逊要建立的是一个独立的移动广告网络,而非仅仅是自家网站所售商品的一个广告渠道。它不仅会和Google争抢广告渠道,还将争抢广告主——对于广告营收占到收入70%左右的Google来说,后者一点份额的丢失都将对其产生很大的影响。

现在来看,亚马逊推出移动广告网络已经是水到渠成的举动。它已经直接在开源Android系统的基础上,通过推出独立的应用商店、游戏生态系统和Kindle设备,建立了属于它自己的生态系统。如果说上述行为Google还能容忍的话,那么此次发布的移动广告API,意味着亚马逊已经直接把手伸到了Google的钱兜里。

按照Google去年秋季的数据,它在移动业务上的收入超过80亿美元。而根据Google内部PPT,Google2013年Android新战略第一条就是,增加广告收入。双方新一年在移动端的火拼,将不可避免。

而有趣的是,同一天还传来了另外一个消息,Google正在秘密打造一项类似亚马逊Prime的购物服务Google Shopping Express。据传该服务年费比亚马逊Prime还要便宜10美元,且提供当日送达服务,商品将直接从实体商店发货。

这边亚马逊才说要做移动广告,Google马上就被传出要推当日送达服务,尚且不知道这是否有意为之,但是Google的这一回击,明显也击中了亚马逊的命门。

亚马逊曾表示,目前Prime会员的数量接近900万,该公司通过Prime的送货服务交付的商品数量已经超过通过真正免费的“Super Saver Shipping”服务所交付的商品数。为了推广这项服务,亚马逊还不惜提供部分免费的流媒体服务,目的就在于吸引更多的人成为Prime会员,从而拉动亚马逊核心零售业务的用户粘性和销售额的持续增长——越多的Prime会员,意味着越多的销售额。 而且,Prime的核心服务之一即当日送达,亚马逊越是能以更多的方式来降低与送货服务相关的摩擦力,消费者就越有可能会将线上购买活动视为到实体商店购物的可行的替代品。

尽管自家的电商服务一直不温不火,但是来自电商的广告已经成为Google广告收入的重要来源——受年末购物季的影响,Google 第四季度的总付费点击次数同比有 24% 的增长,比上季度高出 9%。而且,通过跟踪用户的网络行为和点击情况,它可以知道用户的点击何时推动了广告客户的销售额增长,并且它还可以利用用户数据对客户的广告的放置和指向进行调整。

努力想要侵蚀线下市场的Google,也在尝试各种购物模式,比如团购交易、点击付费的钱包应用等,它的目的就是为了打通整个广告和销售环节,对消费者进行全程跟踪,进而将从搜索商品到商品被送到消费者手中的过程控制在自己手上,让自己的服务形成一个闭环。

就像亚马逊已经一步步在Android上衍生出自己的生态系统一样,Google最近对储物开放平台BufferBox及Channel Intelligence的收购也为Google Shopping Express服务提供了便利条件。BufferBox配送设施可以为其发货提供便利,就象亚马逊在西雅图、纽约和英国所试运行的那样,而Intelligence数据管理平台可以帮助Google协调销售和配送。再加上推出已久的Google Wallet以及Google Shopping,还有已经取得牌照可以在加州上路行驶的无人汽车——或许垄断在线零售市场的亚马逊,和垄断在线广告市场的Google,都将迎来自己有史以来最强大的对手。

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