利润收割机:市场份额20%的苹果,却占据了92%的利润

全球超过1000家手机厂商为了市场份额不惜撕破脸皮。而与此同时,苹果仅靠20%的市场占有率就轻松拿走了几乎全部的利润。

根据权威市场调研机构IDC的数据,苹果在2015年第一季度的iPhone出货量占全球智能手机总量不到20%。而仅用1/5的市场份额,全球市值第一的苹果公司攫取了智能手机行业92%的利润。

这个数字较去年同期有了极大的进步。去年第一季度,苹果的行业利润比例就已高达65%。

根据季度财报,苹果在去年第四季度销售了7400万部iPhone,今年第一季度的销量也高达6100万部,这两个季度的销量较去年同期都有非常大幅度的增长。目前看来,苹果赚钱的势头将毫无疑问继续保持下去——当然,这要得益于中国市场对iPhone一如既往的支持

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华尔街日报援引分析机构Canaccord Genuity的数据显示,排在苹果之后的第二名是三星,利润比例是全行业的15%。

稍等,你可能会感觉有些诧异——为什么92%的苹果和15%的三星加起来,比例数值已经超过了100%?

其实,把这个数字代入到现实中就很好理解了。因为,除了苹果和三星,以及少数Android智能手机品牌,比如小米和华为等以外,其他智能手机品牌勉强达到盈亏平衡,而绝大多数品牌都在亏钱。微软是当中最惨的一个,这家公司刚刚收购诺基亚移动业务一年,新财年刚一开始就减记掉几乎100%当年收购额的资产,并且宣布从移动设备部门下手,裁员7800人

大部分智能手机品牌的亏损,最直观的原因在于失败的产品定位。以价格为标尺,在智能手机行业当中,上端已经由平均价格600美元以上的苹果、三星称霸,而下端则有小米以超低的利润率大量出货中低端智能手机,收割仅剩不多的利润空间。权威分析机构Strategy Analytics的执行董事Neil Mawston指出,对于智能手机品牌来说,像这种“卡在中间”的情况就是最大的危险所在。

即便是韩国老牌的全行业巨擎三星,面临这种情况也开始显出乏力。在2012年,苹果和三星大约可以把行业总利润对半分。而现在,没有人能够挡得住苹果。

此份报告并没有将来自中国的华为、VIVO和OPPO利润率相对较高的品牌列入调研范围内。有业内人士估算,即便将它们纳入调研范围,也很难撼动苹果攫取绝大部分利润的现状。我们已就此报告垂询华为、VIVO和小米的人士,VIVO方面表示目前尚不会对利润的话题展开讨论。

上周有消息指出,苹果已经向上游供应商发出了约9000万部的新一代iPhone(6s)产品的订单。根据美国财经媒体CNBC的报道,这批订单将分批次在今年年底前完成交付。新一代iPhone 6s将支持苹果Apple Watch和MacBook触摸板当中采用的Force Touch触屏技术,可以检测手指按压的力度。而根据PingWest品玩此前的报道,iPhone 6s将有一款粉色版本。

粉色iPhone?¯\_(ツ)_/¯

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