谁来拯救iTunes?苹果30亿美元收购Beats

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尘埃落定,今天苹果在官网发布公告,宣布30亿美元收购流媒体音乐服务Beats Music和耳机品牌Beats Electronics,创始人Jimmy Iovine以及Dr Dre将加盟苹果。收购价30亿美元中,包括26亿的资产购买价,另外4亿美元将在未来授予Beats团队。

收购小型创业公司是苹果的惯常做法,而巨型收购还不多,这次收购Beats相比,苹果上一次的巨额收购还是发生在1996年12月,苹果用4.29亿的现金和价值1.5亿的苹果股票将NeXT收购,同时创始人乔布斯回归苹果。

而此次30亿美元的收购案对苹果意味着什么呢?音乐在人们的日常生活中如此重要,其在苹果业务线中也处于一个特殊的地位,这就是“我们(苹果)”为何在音乐上面持续进行投资的原因。在接受Re/Code采访时,苹果CEO Tim Cook谈到,苹果能够作出任何它想做的东西,这收购Beats能为他们提供了一个有利的开局、难以置信的人才以及他们对音乐的热情。

库克说,收购Beats能够为苹果带来一个有利的开局,Beats Music能让苹果快速切入流媒体音乐市场。这和PingWest此前在《“Tim Cook思维”将促成苹果最大的一笔收购?Beats对苹果意味着什么》一文中做过详细的解读一致:Beats的流媒体服务Beats Music和其背后的算法:根据场景,在对的时间推荐对的音乐,才是苹果收购Beats的核心。苹果亟需新的产品和技术来阻止iTunes增长下跌的窘境——2012财年苹果iTunes软件和服务收入达到了128.9亿美元,与2011年相比增长率为37.57%,但2013财年该业务总收入约为162亿美元,增长率下跌至25.68%。

除此以外,身为唱片制作人、电影制作人以及环球唱片集团主席的Jimmy Iovine和著名歌手Dr Dre的加盟,凭借他们在各自领域的多年积累,能为苹果在音乐行业的发展提供很大的帮助,同时他们的影响力甚至可以扩张到电视和视频领域。而在纽约时报一次访谈中,库克也提及,Dr Dre和Jimmy Iovine是那种关键的决定性因素。

Beats被收购后,将作为苹果的子公司存在,整个交易将在今年9月份完成,公司CEO Ian Rogers将向Eddy Cue汇报。Eddy Cue是苹果高级副总裁,向CEO蒂姆·库克汇报,负责网络软件和服务。在苹果期间,Eddy Cue领导了iTunes Store、App Store以及iBookstore的开发,其团队负责的产品还包括Siri,Maps,iAd以及云服务iCloud。

对于交易的促成、加盟苹果,Iovine也给出了非常积极的回应,Beats的灵感来源正是苹果——科技与人文的交汇,苹果对音乐爱好者、表演家、曲作家以及整个音乐产业都恪守着自己的承诺,而在“我”心中Beats始终与苹果存在着某种关联。

 

update:华尔街日报消息,在苹果30亿美元收购Beats的交易案中,Beats Electronics作价25亿美元,另一核心资产Beats Music作价5亿美元。

 

图片来自CNN

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