今年8月的时候，苹果在金融市场上和分析师当中备受质疑，分析机构 Jackdaw Research 创始人 Jan Dawson 唱衰苹果在中国的表现，而苹果公司 CEO 蒂姆·库克则给财经媒体 CNBC 电视台主持人的一封邮件中表示，苹果在中国业务增长强劲“一如既往”，中国是苹果长期机会的所在。

而苹果在北京时间今天凌晨公布了第四财务季度的报告，全年财报也同期出炉。“这是苹果公司有史以来最成功的一年，全年总营收增长高达28%，”库克在财报电话会议中如此表示。

而中国市场让他尤为欣喜。在第四季度里，苹果在大中华区营收高达125.18亿美元，尽管较上一季度稍微下滑，但较去年同期增长却近一倍之多。在第四财务季度内，大中华区营收在总营收当中的占比高达 24%。

如果采用南方都市报出品的 “i 玩不玩” 的计算方式，苹果全年在大中华区吸金 586.71亿美元，按照2015年中国13.7亿人口和今天的美元人民币汇率折算的话，平均每个中国人在今年为苹果贡献了272元人民币的收入。（i 玩不玩的计算采用的是 13 亿人口，特此注明。）

大约等于 2015 年每个中国人都买了一条苹果的 Earpod 耳机。

在第四季度里，大中华区在营收总额的静态数字上仍然落后于美洲部门，主要以北美地区为主的该市场上苹果总共获得 217.73 亿美元。但在动态的营收增长情况上来看，美洲市场是表现最差的市场之一，只有 10% 的营收增长，远逊于 27% 增长的亚太地区和 99% 的大中华区。除了亚太地区和大中华区之外，美洲、欧洲和单独计算的日本市场均低于全公司 22% 的整体营收增长率。

获益于最新款的 iPhone 发布，第四季度 来自 iPhone 的营收高达 322.09 亿美元，较去年同期增长 36%。Mac 产品由于其高昂的价格和精准的面向人群，销量仍然维持在基准水平上，有 68.82 亿美元，仅比去年同期增长 4%。iPad 产品则因为平板电脑整体不再受欢迎，营收面临颓势，只有 42.76 亿美元，较去年同期下滑 20%。

很明显，相较于智能手机而言，平板电脑没能成为刚需型产品，无论在中国大陆或海外——即便是苹果公司生产的 iPad 也不能免俗。

iPad 走入颓势只是苹果种种问题当中的一个，新产品智能手表 Apple Watch 的销量仍然不能让苹果满意，这又是另一个问题。在 Apple Watch 与今年早些时候发售之后，苹果从未在财报或其他对外渠道中公布过和 Apple Watch 销量有关的具体数字，只是一直在说达到或高于预期。在财报中，苹果将智能手表列入“其他产品”中，该类别在第四财季总收入为 30 亿美元，环比增长了 15%，同比增长 61%。