我毫不怀疑爱奇艺会成为下一个Netflix

或许有朋友不了解 Netflix 是谁?它是全球最大的视频内容以及流媒体供应商。仅在美国,Netflix 就拥有超过 4700 万用户,超过了美国本土任何有线电视的用户。

Netflix 出品,必属精品。《纸牌屋》、《毒枭》、《怪奇物语》、《马男波杰克》等自制剧集一经推出都成为盛极一时的爆款。相较购买很多大牌影视公司的作品版权,原创内容更加便宜,也更容易形成品牌的影响力与凝聚力。

narcos_netflix

跟我一样把《毒枭》第二季十集一口气全看完的请举手。

Netflix CFO David Wells 近日透露,未来数年间他们要将原创影视内容的小时数提升片藏的一半。预计到 2016 年,Netflix 的原创内容小时数将达到 600 小时。

在美国,Netflix 向用户推出 9.99 美元的包月套餐,用户可以在无广告的环境下收看 Netflix 制作或购买的内容,有 30% – 50% 的付费用户会重新订阅。

而 Netflix 凶猛之处在于,每当有新的自制剧更新,Netflix 都是直接更新全部集数,让用户一次爽个够。这样让我很自然的想起爱奇艺,付费用户同样可抢先、独占地收看爱奇艺自制或引进的优质内容。尽管他们的传播渠道不太一样,Netflix 主要提供电视流媒体服务,而爱奇艺更多在 PC 端与移动端。

作为一家同样注重原创内容的视频平台,爱奇艺的付费用户在今年 6 月突破 2000 万,占中国视频付费的最大市场占有率。今年爱奇艺还陆续推出《余罪》、《灭罪师》、《老九门》等现象级的自制大剧。

一方面,盗版的有效打击、移动支付快速发展成为中国付费视频发展的有利环境。另一方面,随着经济水平的增长以及消费升级,用户的付费习惯也慢慢被培养起来。毕竟花不到两百元办一个年费会员,平均下来一个月才十几块,这比去戏院看一场电影划算多了,而且看的还是爱奇艺独播的优质内容。

艾瑞分析数据显示,2017 年中国视频付费用户规模将突破 7400 万,市场规模或将达到 140 亿元。而在 2014 年,这个数字仅有 13.82 亿元,短短三年就翻了十倍。

让爱奇艺高级副总裁杨向华意识到付费内容的需求正在爆炸增长,是一场宕机意外。2015 年 7 月 3 日,爱奇艺与《盗墓笔记》合作推出 VIP会员抢先看的活动。非会员还是按一天一更的进度免费观看,而 VIP 会员则可以提前观看未来的三集。当天,爱奇艺的服务器就宕机了,事前预估 3 倍的量完全不够。

2015 年中国电影票房成绩为 440 亿元,今年的涨幅或许稍有回落,突破 500 亿应该不是大问题。在欧美,院线后的付费市场是院线的 1.8 倍,在日本是 3.3 倍,在中国,今年估计只有票房的 20% 左右。电影在中国院线后方的收入拥有巨大的增值空间,保守估计,这个市场规模将是过千亿。网络付费内容会是其中重要的消费渠道之一。

对于影视从业者来说,网络视频的兴起意味着什么?会对传统的影视制作带来怎样的影响?

DSC04135

在台湾电影学者、编剧、制片人焦雄屏看来,比起过去只能守在戏院守在电视机前,网络平台让人们在选择内容上更加便捷。年轻人追求更加主动的内容,使得电影在题材选择或美学变化上更加自由。线上线下互相影响融合,加速了电影时代的推进,这会令传统影视的创作、发行到观影习惯都发生全面的变革。

当下网络剧与电视剧的边界越来越模糊,网络平台作为媒介的权重已经超过电视,网络内容可以直接和用户互动,这更有助于产生精品内容。如果说去年还有《花千骨》、《琅琊榜》撑场面,回顾今年的暑期档,各大卫视却拿不出一部堪称爆款的电视剧。

传统电视剧过长的播放周期已经让习惯了快节奏、一天狂刷数十集网剧的观众无所适从;原依附于卫视的内容制作团队纷纷自立门户,与视频网站合作,卫视的内容优势也正逐渐流失;这都是卫视整体衰落的表现。

在《余罪》总策划、编剧于淼看来,从前在电视台里做内容,需要迎合大众口味,无法将事情做到极致,“跟扔炸弹似的,你也不知道该打谁。”如今,他可以像狙击手一般瞄准特定的人群,进而将内容做到最精品,最优质。

网剧《灭罪师》的导演五百却不忘泼一泼冷水,无论在电视还是网络平台,消费内容都不是问题,问题是整个行业的沉淀还不够,创作者更应将重点放在作品本身。“你只要作出一些值得尊重的作品,观众肯定是愿意消费的。”

old brother

《老男孩》之后的微电影之后为何再无爆款?

与目前网综网剧被追捧的情况很类似,几年前“微电影”的概念也炒得很火热。用五百的话来讲,“当时全国人民都在拍微电影,各大企业也在拍微电影”。行业的无序发展,催生出各种粗制滥造,最终毁了微电影这一新生事物。

这就好比一场足球比赛,教练懂球,球员懂球,球迷也懂球或自以为懂球,现在问题是许多球迷也上场踢球。

据统计,2016 年网络大电影市场规模将达 10 亿,预计全网将有 2200 部网络大电影上线。这其中有多少是人们真正喜闻乐见的作品,有多少是跟风投资滥竽充数的作品,如何避免重蹈微电影的覆辙,值得每一位从业者的警惕。

毫无疑问的是,优质内容可以带来更多的用户,更多的用户也会给优质内容方提供更多的创作动力和商业化回报,这是爱奇艺与 Netflix 在商业逻辑的共通之处。

假以时日,当爱奇艺只靠原创内容就能过得很滋润时,说不定就能成为另一个 Netflix。

订阅更多文章