华米发新品,去小米化从价格开始

小米生态链更名发布电饭煲的当天上午,华米发布了黑色款的 Amazfit 手环——赤道,同时还发布了六款腕带产品,最低的一款售价 69 元,其余几款在 99、149 元不等,赤道手环售价 299,而它生产的小米手环标准版售价是 69 元。

华米被收归小米生态链之前,做过 Z Watch 智能手表,之后转做小米手环。它也是雷军在当天的生态链品牌升级仪式上重点提及的品牌。原因也很简单,华米的成绩足够亮眼,2015 年全球出货量排名第二,在 Fitbit 之后:

华米生产的小米智能手环总销量 1850万只。

对于在小米生态链发布会上的重点露出,CEO 黄汪言语中有掩饰不住的自豪。在雷军谈到的小米孵化出的 4、5 家独角兽级生态链企业中,华米就占去了其中一个名额。2014 年底第二轮融资 3500 万美元的时候,它的估值就已经站到了 3 亿美元的门槛上。

huami Amazfit huangwang PingWest Photo By Hao Ying-3

小米品牌带给生态链企业的红利显而易见,庞大的小米用户基数、销售渠道以及它擅长的高性价比策略。当然,性价比是利器,也是牢笼。对于生态链的企业来讲,小米品牌也是如此。于是,我们陆续看到紫米、华米等都在试图去小米化。而小米把生态链品牌更名为米家则是一种更为直观的做法。

Amazfit 就是这一背景下的产物,于 2015 年下半年推出并发布了一款月霜手环,与知名设计师、明星联名设计,陶瓷材质,扇形电池,严丝合缝的壳体,向饰品靠拢的设计风格,这些都与既有的运动、极客风小米手环有着明显的区隔。

当然,区隔最明显的还是价格。人民币 299 的售价对比着起售价 69 元的小米手环,虽然都不算高端却也是两个错位的价格区段。

华米 CEO 黄汪

华米 CEO 黄汪

刚发布的 Amazfit 赤道版接下来一两个月就会在美国开售,亚马逊为主,线下百思买、沃尔玛。每一个腕带都由一个单独的小团队开发。黄汪在会后的采访中透露,产品的设计由华米硅谷的设计团队完成,团队的成员中就包括参与了 Nest 和 GoPro Hero 4 项目的设计师于澎涛。

黄汪透露,接下来半年华米会推出医疗级的可穿戴产品,已经研发了一年多的时间,正在进行 CFDA 认证,还是会以华米自己的 Amazfit 品牌推出。智能手表产品早已在研发中,问及是贴小米牌子还是自有品牌,黄汪回答有些暧昧。现在来看的话,更大的可能会是米家了吧。

融资方面,黄汪表示上一轮的 3500 万美金还没有动用,现在的现金流也是正向的,每个季度有千万人民币营收入账,账面至少有 4000 万美金。他补充道,接下来,华米将会考虑并购、扩张。

而出海之后的华米,就需要靠他自己了。

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