大众点评8000万美元入股订餐平台“饿了么”,对接外卖服务

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在线订餐平台“饿了么”今天宣布与大众点评达成战略合作,并获得来自大众点评与既有投资人总计8,000万美元的投资。

“饿了么”此前三轮融资金额总和为3000万美元,大众点评此次的投资是该订餐平台获得的最大金额投资。大众点评入股后,双方会实现商户数据互补、外卖服务支持和平台流量整合,但饿了么将会保持独立运营和发展。

大众点评副总裁姜跃平说,本地生活O2O领域是一个极其庞大而复杂的市场,他们希望以合作的形式来提供服务。虽然大众点评也有自己庞大的地推团队,但外卖送餐有自己很强的本地化属性。此前“饿了么”创始人张旭豪在接受PingWest曾表示,阿里巴巴投入重金推广的“淘点点”并没有给他们造成影响,他们的交易额在一个月内就增长了40%。而大众点评在入股“饿了么”之后,业务层面上则会结合自己已有的商家来提供预定、团购等服务。

“饿了么”与大众点评达成融资合作的目的在于,这家员工规模约为300人的创业公司亟须尽快切入中高端市场。“饿了么”的联合创始人康嘉曾在四月份的媒体交流会上说:“外卖本身是一个非常大的盘子,‘饿了么’吃透了中低端,但中高端还没。”——他们已经占据了将近80%的在线外卖市场,但仍然在中高端市场缺位。“饿了么”联合创始人张旭豪在今天的战略合作发布会上说,接受此轮融资是因为他们希望借资金的巩固来快速扩展市场。“饿了么”现在的规模已经达到约30个城市,并计划在接下来的一两年内扩展至100个城市。

目前,“饿了么”的平均客单价仅为30元,中低端餐饮的利润率仍然很低。大众点评在一二线城市的影响力能够帮助饿了么更好地渗透中高端市场——合作后大众点评的绝大部分餐饮商家都将接入“饿了么”的外卖服务。“饿了么”还在做与物流相关的新产品。他们此前称,将会在年内解决餐饮商的物流配送问题,同时物流提成也将会构成“饿了么”新的收入来源。由于商户对交易提点反感,“饿了么”的收入来源主要是就提供给商家的软件系统收取年费,并不从每笔交易中赚取费用。

“外卖市场的盘子还没有彻底做起来,还是起步阶段。”康嘉表示,当前对“饿了么”来说,最重要的事依然是“布局、卡位”,快速把盘子铺大并争取三年内上市。

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