针锋相对,继Twitter后Facebook也要把广告投到第三方应用中

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今年1月,Facebook的产品负责人Sriram Krishnan曾在一篇博客中披露Facebook正在测试一个移动广告网络,它可以把Facebook广告主投放的广告显示在若干与Facebook有合作关系的第三方应用上。而Re/code今天的消息显示,Facebook或将于本月底举行的“F8”大会上对外发布这个广告系统。

按照Facebook之前的说法,和其他的第三方广告平台不同的是,Facebook的这个移动广告网络由Facebook直接跟广告商以及出版方合作。借助于Facebook手中掌握的各类用户数据,Facebook相信它可以更好地提高广告的相关性。进而也就能帮助广告商找到自己的目标客户、帮助应用开发者更好的从应用中获取收益。

PingWest之前关于“F8”开发者大会的报道中我们可以看到,Facebook的确表示届时会有多个部门的工程师向与会者分享如何快速地构建应用、赢取用户进而赚取更多的金钱。所以如果Facebook在月底的会议上发布了新的移动广告系统也算是情理之中。

对于Facebook这样超过九成的营收都来自广告的公司来说,如果要保持持续的增长,在把自己的应用和网页端都铺上广告之后,它最终需要将更多的用户纳入到Facebook广告可达的范围之内。而看上去,构建一个移动端的广告网络是为数不多可效仿的方式。除此之外,对Facebook来说,这还可以让它来自移动端营收的占比能继续走高。

事实上,在Facebook之前,其竞争对手Twitter已经开始这么做了。在上周,Twitter将其收购的广告公司MoPub和自己的广告服务进行了整合。Twitter的广告商将可以在一个页面上管理两个渠道的广告投放,这也就让其广告平台的受众达到和Facebook类似的10亿级别。更具挑战意味的是,Twitter还推出了Mark Zuckerberg此前声称的一种非常赚钱的广告形式——应用下载推广广告。

所以对Facebook来说,随着竞争的加剧,Facebook是时候推出自己的移动广告网络了。毕竟对于广告业务,在Facebook自身用户基数获得大规模增长之前,只能拓宽受众的覆盖范围了。

图片来自:Shutterstock

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