“谋局自当如是，若是把成功的机会都押在对手的选择上，那便是下下之法。只有到了无论对手怎么选择都有相应的解决之道时，才算稍稍能掌住大局。”

在近期举行的《移动应用出海 Google 为你助力》巡展活动上，Google中国商业合作部移动业务总监刘祎玮引用了《琅琊榜》的台词，向开发者介绍了如何用Google的工具区别对待不同的用户，让应用更有效地变现。

对一款下载免费，但提供应用内购买的游戏来说，用户可以分为3种：付费用户、非付费用户和传播用户。传播用户指愿意在社交网络、朋友圈内传播这个游戏的用户，可能是付费用户，也可能是非付费用户。虽然付费用户非常受开发者欢迎，但一个事实是，绝大多数产品超过一半以上的用户都不会付费。

所以，在进行推广时，区分出付费用户和非付费用户就显得很重要。Google的AdMob提供了一个很简单的解决方案，开发者可以直接设置让某一类广告只展现给付费用户，或者只显示给非付费用户。Google会结合自己的数据模型做用户的付费行为预测，据刘祎玮介绍，预测的准确率可以达到97%。

韩国的一位游戏开发者曾做了两次测试，每次都购买了14万左右的流量，第一次，他把这些流量全部用来展示游戏内的付费道具，在7天之内，他获得了107美元的道具收入。第二次，他使用了AdMob对用户进行了划分，只把一小部分流量展示给那些可能付费的用户，剩下的流量则用来展示商业广告。最后的结果是，道具收入保持得很好，同时多了商业广告的收入，两者相加，这位开发者的总收入提升了6倍多。

就在不久以前，还有不少人不看好移动广告，原因很简单，手机的小屏幕很难像PC一样，在内容之外再额外展示广告。不过最近，相信你也注意到了，移动广告已经有了很多不同的形式，除了传统的横幅广告，还出现了原生广告、插页广告、应用内视频广告等形式。Google AdMob就已经支持很多形式的广告。

插页广告是越来越常见的一种广告形式，它往往在应用的自然转换点出现，比如启动、视频前贴片、游戏关卡加载的时候。插页广告往往占据整个屏幕，能够呈现HTML5富媒体效果，有很好的效果，当然，为了避免打扰用户，插页广告展示次数有限，价格也比较高。

原生广告，你应该对这个概念不陌生了，原生广告和广告投放处在视觉设计上是一致的，能够获得不错的营销效果。Google AdMob支持原生广告的投放，开发者只需要提供广告素材。

从10月16日至11月13日，Google相继在上海、北京、深圳、杭州和厦门5个城市举行了移动开发者巡展活动，向中国开发者介绍了借助Google Play出海、应用推广、变现和用户调查等有用的技能。你也可以对其他专题进行回顾：

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