效仿亚马逊Prime,Google当日送达服务也推出年费会员了

Google执行主席埃里克·施密特最近发表演讲谈到,亚马逊才是Google在搜索领域内的最强竞争对手。

在去年,有三分之一的人,如果他们想买东西,是从亚马逊作为起始站开始的。这个数据比直接从Google上搜索的购物人群数大两倍。而Google在去年推出购物服务Google Shopping Express、以及计划投入5亿美金到这个项目,都成了Google关于亚马逊蚕食其搜索份额忧虑的最佳注脚。

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去年九月份Google Shopping Express在旧金山的正式推出,也许是Google与Amazon拉锯战的开始。Google Shopping Express提供的是当日送达服务,将本地商场、超市内的物品上架到Google Shopping Express,用户能够在上面下单然后当天收到包裹。当然,这项针对宅男或者不便出门人群的送递服务,还是需要支付不菲的送递费用——每单价格为4.99美元。而如果需要从两个百货市场取货,则需要支付2个4.99美元的费用,并以此类推。

而现在,为了减轻每单4.99美元送递费的消费压力,Google推出了会员服务——95美元的一年会员或者10美元的月会员。加入会员后,用户不用再支付各种4.99美元的送递费(但有一个前提条件是每单消费需要超过15美元)。同时,会员服务能够与一位家庭成员共享。并且,在送货高峰期,会员的包裹是优先送递的。对于Google Shopping Express的新用户来说,还有免费体验三个月会员服务的福利。

当然,目前Google Shopping Express运营范围还不是很大,除了之前覆盖的旧金山、纽约和洛杉矶,从现在开始,波士顿、芝加哥和华盛顿D.C.的用户也能开始使用这项服务。同时,又有16个新商家加入到了Google Shopping Express,包括巴诺书店、Giant Food。

说到底,Google是想将当日达送递服务做成自己的招牌,就像亚马逊曾经通过79美元的Prime会员服务,将两日达的快速送递服务与自身进行很好的捆绑。Google Shopping Express产品负责人Tom Fallows在接受采访时也谈到,Google Shopping Express在做的就是把快递当天达这件事大众化,让它成为一个新的行业标准。而如果像Fallows设想的那样,通过会员服务将当日达送递与Google Shopping Express等价了,到时无疑会带来巨大的品牌效应和衍生而来的用户粘性,就像Prime会员服务之于亚马逊

One more thing,因为Google Shopping Express常被人们叫做Google Express,所以,从今天起,Google Shopping Express更名为Google Express。

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