面对Re/Code创始人Walt Mosseberg和Kara Swisher，苹果30亿美元收购Beats交易案中，两位最重要的当事人——苹果高级副总裁Eddy Cue、Beats创始人Jimmy Iovine，透露了这桩交易案的前前后后。Iovine甚至把这桩交易案比作两个约会了10年的男女，突然向大家宣布他们要结婚了。

Eddy Cue是苹果公司的元老级人物，iTunes Store、App Store便是他率领团队建立，在苹果内部负责互联网软件和服务，苹果所有与媒体相关的交易都由其负责接触。

在这桩交易前，Eddy Cue便与Iovine相识，并且双方就音乐产业的交流合作已经十余年。Iovine回忆起2003年与史蒂夫（乔布斯）、Eddy Cue最开始接触，一起讨论了很多关于音乐方面的话题，Iovine说，“这群家伙太懂行了。并且尊重我们在做的，尊重版权，尊重整个音乐产业食物链”。

而谈及为何选择高价收购Beats时，Eddy给出了三个理由：

1. 人才。Jimmy是“我”所见过，在音乐行业内最有才能的。当然，Dre也很棒，整个团队都非常不错。
2. Beats耳机非常了不起。他们在音频上做了很出色的工作，每个耳机听起来都非常悦耳。
3. Beats Music。他们的音乐服务走在一条正确的道路上。

苹果的软硬件都这么出色，为什么还要收购Beats的耳机业务？对此，Eddy表示，苹果不是任何事都做，反而是尽可能得只做少量的事情。Beats能够帮助苹果快速进入这个市场（耳机），这些工作并不是短时间能完成，而且与Jimmy的合作交流已经有十余年时间。

而早在2011年，Beats选择了与HTC合作，后者3亿美元收购Beats 50.1%的股份。但合作并没持续，Beats分别在2012年和2013年花费共计4.15亿美元将股份赎回。对于与HTC的短暂合作，Iovine解释道，最初，公司刚成立，我们需要找到一个合作伙伴；而当时，我们认为做音乐的唯一机会是与手机厂商合作，于是找到了HTC。然而随着公司业务规模，雇员也从最初的5人团队成长为500人的大公司，最后由于巨大的文化冲突而分手。

当然，与苹果的合作才是Beats一直所期望的。Iovine表示，自己一直在等苹果的消息，但是他们做决策就像做产品一样。

谈到音乐订阅服务，自然免不了要谈到市场中的领先者。上周，Spotify刚宣布其用户规模4000万，付费用户数突破1000万。虽然付费用户较去年同期增长近一倍，但尚未取得盈利。Spotify CEO Daniel Ek承认，流媒体音乐服务尚未在主流音乐市场获得突破，即使是在美国。

对于这家瑞典公司，Iovine认为，他们这样的方式特别烧钱，虽然用户提供了很好的服务，但所有这些免费服务后面都是风险资本在背后支撑。而在这之下，并没有一个很好的商业模式，当资本耗尽时，所提供的服务也将随之消失。

同时，在Iovine看来，在过去，一张唱片中的歌曲排序非常重要，而虽然唱片时代已经结束，但这样的原则还是适用。当你连续听上一个小时音乐时，一些基于简单算法的音乐服务是满足不了你的。

Beats Music则是结合了最顶级的音乐专家和推荐算法，为用户提供了一种全新形式的流媒体服务——“在对的时间推荐对的音乐”，即根据场景来推荐音乐，其曲库目前有高达2000万首歌曲。Beats Music可以免费下载并有10天免费试用，之后提供包月形式的应用内购买。

据Iovine透露，目前Beats Music拥有25万订户，并且将继续保留全平台服务。而对于未来，苹果将如何与Beats进行合作？Eddy Cue表示，苹果拥有8亿用户，他们有着良好的付费习惯，与音乐家有着密切的合作关系，并且苹果知道如何推销他们。

题图来自Re/Code