豌豆荚取代奇虎360,接手LINE在中国的独家运营权

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半年之前,PingWest曾经做过一篇关于LINE希望找到一家代理商来替代他们与奇虎360的合作的报道。我们在报道中指出,此前的LINE与奇虎360的运营合约仅签订了一年,而从2012下半年起,LINE就已经开始物色接下来的合作人选——他们想要选择国内另外一个“气质、品牌更接近”的应用分发渠道作为代理商。

这篇文章的发布时间是9月4日,而在4天后,豌豆荚的创始人王俊煜就飞去了日本一趟,并带回来一个好消息——从2013年9月10日开始,用户可以在豌豆荚里下载 LINE,同时,LINE还为豌豆荚定制了一套表情贴图——豌小豆,供用户下载使用。而在此之前,LINE和奇虎360长达9个月的合作中,都没有显示过如此密切的合作——除了代理运营LINE的官方微博(连我)以及提供下载渠道外,我们看不到奇虎360和LINE之间发生过什么化学反应。

其实,造成这种结果的,是奇虎360和LINE彼此之间的“不感冒”。

在LINE“气质、品牌更接近”的需求背后,实际上是对目标用户的述求,LINE希望将用户锁定在那些一二线城市,教育程度较高的用户,而不是希望针对奇虎360所覆盖的人群进行“本地化”调整——此前LINE大中华地区总经理Frank Lee在接受PingWest采访时曾表示,LINE的最基本政策是它的基础功能和服务在全球是统一的,只会在贴图表情等内容层面,采取本地化策略。所以奇虎360虽然是巨大的分发渠道,但不契合的用户人群和干巴巴的运营,难以让LINE满意。而对于奇虎360而言,难以参与LINE的产品和商业上的本地化动作,让奇虎360发现LINE对自己也没那么重要。

最终,与LINE(连我)“暧昧”许久的豌豆荚终于取代奇虎360,正式宣布接手LINE在中国大陆地区的独家运营权。豌豆荚将会负责LINE在中国大陆地区的服务器、运营推广和技术支持,未来还将会进一步整合双方的品牌资源。不过,LINE同时还会和百度等渠道进行合作。

另外根据PingWest此前得到的消息,LINE正在考虑正式在中国设立办公室,以参与到更多中国本地化的内容和商业合作中来,例如签约漫画作者,提供更多的贴图表情和在线漫画内容。

接下来,就看接手了LINE大陆地区独家运营权的豌豆荚和LINE,彼此能玩出什么新花样了。

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