直播鼻祖 Meerkat 官方宣布死亡,视频直播的繁荣何时结束?

还记得 Meerkat 吗?

这个在 2015 年西南偏南音乐节诞生的明星产品,在运营一年半之后,终于正式宣布关闭了。

在美国时间的 9 月 30 号,Meerkat 所属公司 Life On Ai 的创始人 Ben Rubin 在 Twitter 上正式宣布,Meerkat 已经正式在 App Store 下架。公司团队没有解散,接下来会把经历集中到新产品 Houseparty 上。

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Houseparty 是团队研发数月的多人视频聊天应用。根据 The Verge 的报道,现在这款 Houseparty 已经拥有了一百万的用户。现在 Meerkat 的 Twitter 账号已经更新为私人模式,官方网站也定向到了 Houseparty 主页。

Meerkat 一直被誉为视频直播界的鼻祖,它作为去年最热门的明星产品,在西南偏南诞生的时候就有许多媒体吹捧这款产品为“the next big thing”,但实际上他在 App Store 的表现一直不算亮眼,作为一款被誉为现象级的产品,他的在 App Store 的排名最高也只是第 17 名(太老实,居然不刷榜),在话题过去,其他的直播应用与其竞争,和自然流失等原因下,Meerkat 的排名直线下降。

在今年 3 月份,Meerkat 就曾宣布,由于手机直播并没有如预期发展,同时公司面临着 Twitter 和 Facebook 等科技巨头的强大竞争压力,决定放弃直播视频社交网络业务。但即使是背靠 Twitter 的 Periscope 现在也只是在 App Store 的二三十名徘徊,Meerkat 关闭的根本原因,是视频直播吸引不了(国外)用户。

Ben Rubin 在回复 TechCrunch 的邮件中表示:

我们认为一对多的直播没有突围而出,成为用户的日常习惯,它现在离用户还非常遥远。

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反观中国则是另一番景象,模仿 Meerkat 诞生的直播应用们是今年互联网市场上的最火的产品,他们拿下了投资者最大手笔的投资,催生了“网红经济”,制造了社会现象。但现在的视频直播已经不处于“风口”了,这一批直播产品全都得在失去资本青睐前,证明自己的盈利能力。长期占据中国区 App Store 社交排行榜首位的视频直播应用映客,在 2015 年的净利润仅为 167.28 万元。虽然利润极少,但是已经是为数不多能实现盈利的直播平台之一了。

国内长期有“秀场文化”的存在,这种直播类型已经被验证过,是可持续可盈利的模式。但手机直播上大多数充斥的是美女播报日常生活,没有内容,没有特点,上下左右滑动出来的每一张美丽脸盘像是同一个人。这种直播日常生活的通用型直播能否走下去,还需打个问号。想想我们自己,又有多少人因为好奇下载了好几款视频直播应用,现在全都删除了呢?

现在国内视频市场一片繁荣,不知道这种繁荣什么时候会被击破。

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