陌陌换LOGO不只是要生产表情包,可能是真想转型了

陌陌新LOGO变成表情包的事情大家都知道了吧。

最近,“严肃文学特师”大咕咕咕鸡发了一条微博,吐槽陌陌新换的彩色LOGO像张学友表情“食屎啦你”:

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特师是不是卖号了

之后不久,陌陌新LOGO就成了春晚之后段子手们的又一次小型比稿现场。不知道是不是特师卖了号、段子手们收了陌陌的钱,总之大家一边吐槽陌陌新LOGO长得丑,一边又放出了新的表情,比如这样的:

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照理说陌陌原来的LOGO也不算难看,为什么非要换?况且之前的颜色是深受互联网企业喜爱的蓝色,联想、惠普、戴尔、百度、IntelIBM……都是这个颜色。这次换成彩色的,也没听说最近陌陌有LGBT群体的高管上台啊。

先来看看新旧LOGO的区别在哪里:

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看完刚才那些是不是已经想不起来陌陌原来的LOGO长什么样子了

陌陌旧LOGO由定位点、对话气泡和眼睛三种元素组成,象征LBS(基于地理位置服务)、社交和探索。作为平面图案,虽然有三层,但其实并不算复杂。并没有太大必要换。新版LOGO把定位点转了45°,让整个LOGO由之前的三部分组成变为了简洁的两部分,一条线的整体形状也暗示了软件对用户的连接。

对于新LOGO右下角的缺口,陌陌方面表示它“表明了陌陌的态度,作为一个开放式社交平台,未来将带给用户更多的想象空间”。

不过用缺口来表示想象空间的公司也不止一家,比如滴滴:

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以及和滴滴“撞脸”的“dentech”:

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除了形状,陌陌的新LOGO颜色也从单一的蓝色变成了从蓝到黄的渐变色。陌陌官方介绍,从冷色到暖色的过渡寓意着通过陌陌的连接从陌生走到熟悉,多重色彩也象征着产品视频化,帮助用户更好地记录和分享多姿多彩的生活。

当然这也对强迫症用户产生了一定的使用困难:

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但上面这些其实都不足以构成陌陌换LOGO的原因。陌陌这次兴师动众地换了个LOGO,主要是因为它做了历史上最大的一次改版:

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新版陌陌首页第一屏就是视频,还将动态视频和短视频功能“时刻”融合成了新的“视频”功能,单独拿出来放在了页面下方按钮的第二个位置。也就是说,用户打开陌陌后看到的第一个内容就是视频,如果想换点别的看,切到菜单第二项就会看到直播。

原因也不难理解。从2015年第三季度跨界搞起了直播业务之后,陌陌的日子就比之前好过多了。过去一年多里,直播不仅给陌陌带来了将近3.8亿美元的收入,还把陌陌的月活用户数量从2015年底的6980万拉到了8110万。从去年第四季度的财报看,直播业务更是扛起了近八成的营收。

陌陌这次的换LOGO和改版,恐怕是想认真从基于LBS的社交软件转型到基于视频的泛娱乐平台了。唐岩在上个月的2016年度财报电话会议上也早有预言:

虽然现在我们在视频直播方面已经达到了市场领导者的地位,但是这与消费者对陌陌的认知还有不小的差距,很多用户甚至都不知道陌陌上是可以看直播和短视频的。我们预计今年第二季度起会加大对品牌的投放力度,增加用户对陌陌的直播和整体的视频业务的认知。

现在第二季度就真的来了。在陌陌加大了对品牌的投放力度之后会不会有更多表情包出现,我确实挺期待的。因为今年第二季度的表情包公司还有土豆,在决定转型做短视频之后,它也把LOGO换成表情了……

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