感恩加黑五,美国人在网上花的钱不到中国人“双十一”的三分之一

根据 Adobe 对超过 4500 家电子商务网站进行监控的 Adobe Marketing Cloud(AMC)统计,美国人在感恩节+黑色星期五两天时间总共在网上购物花了 44.5 亿美元,其中感恩节计约 17.3 亿美元,黑色星期五计约 27.2 亿美元。

44.5 亿美元换算成人民币大约是 284.4 亿元。也即意味着美国人在感恩节(上周四)+黑色星期五(上周五)两天在网上花的钱,还不到中国人双十一单天在天猫一个平台上花的钱的三分之一。

至少从中美消费能力的对比情况看,中国的经济是没有基本面问题的。

Adobe 的数据显示,这两天移动消费的总额达到了 15 亿美元,也即这两天里美国人在手机上的消费在 44.5 亿美元当中占了高达三分之一。具体来讲,全网手机上完成的订单在感恩节当天占了大约 37%,在黑色星期五占了 27%。根据另一项来自 IBM 的数据,在这两天当中智能手机流量在整体网购流量中占到了46.7%,平板电脑 13.7%。

与之相比,中国人似乎对于在手机上购物更加放心。根据阿里巴巴公布的数据,在双十一全天 912 亿元人民币的交易额中,移动端占比高达 68%。

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Adobe 给出了另一项有趣的数据:在感恩节当天全网网购的交易额中,初始流量来自推销邮件的达到了 14% 的水平。

看来在这两天里美国人为了不错过大减价,把促销邮件从垃圾邮件过滤器中暂时拉了出来。

在美国,网购的总体增长情况恐怕不容乐观,网购交易额的增长情况正在逐年萎缩。

2012年感恩节、黑五和网购星期一交易额总计 42.7 亿美元;2013 年总计 53.1 亿美元,增长 24.36%;2014 年总计 64.3 亿美元,增长 21.1%;今年 Adobe 预计三天的总消费额将超过 74 亿美元,预计增长幅度只有 15.1%。

你可能会有疑问,为什么处在更发达的美国,美国人的网购的能力还不如中国人?

尽管美国的信息科技基础设施发达,网购十分方便,但感恩节和黑色星期五这两天,总的来说还是梅西百货(Macy’s)、塔吉特(Target)、沃尔玛(Walmart)等等传统线下商超的主场。你可能已经看到了我们上周的一篇报道,早在黑五还未开始,人们已经把商场里打折的平板电视和半价的数码相机、吸尘器与洗碗机都已经搬空了。

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而且需要指出的还有,不到 12 个小时之后北美最纯正的网购节“网购星期一”(Cyber Monday)就将到来。理论上讲,这一天才是电商网站的主场,和“双十一”对等的网购节。从往年的数据来看,“网购星期一”的在线交易额也比黑色星期五要更高。

 

数据、图片:Adobe Marketing Cloud

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