ChinaJoy后记(二):手游疯狂背后的无奈

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除去资本的热炒,中国手游本身,也还有着太多的无奈。抄袭、山寨……这些互联网的“原罪”,也被手游给一并继承下来,并且似乎还在发扬光大。因为生命周期过短的手游,只能依靠不断的推新来抓住用户,否则,哪怕是曾经开发出《愤怒的小鸟》的Rovio,也会因为缺乏有力的后续作品,出现式微的信号。

在强大的创新压力下,对于开发者来说,抄袭就变成了溺水者抓住的岸边的稻草,紧握不放让他们得以暂时的存活,但是长久下去,难免会被缠住手脚再难挣脱。

在ChinaJoy上遇到的开发者,都面临着这样的苦恼。每个人都会指责抄袭跟风的大环境,可是谈到自己的游戏,却又会很得意的说,它的策划借鉴了XX游戏,玩法又和另一款XX游戏很像……就像走在了一边不齿却一边照做的怪圈里。

一位2011年便开始做手游的开发者A,便向我抱怨。“你看日本,无论是掌机还是手机游戏,他们都有那么多好的游戏作品,不断设计出新的玩法,但是在中国,没有人能真正的设计一款游戏出来。”他说。

“一方面大家也都愿意抄。因为一款成功的作品,已经试过错了,你跟着它走,风险就小了一半,投入也小了一半。有些抄得狠的,连游戏里的数值设定全部都一样,只是在美工上换了个皮而已,到了最后,手游就变成了拼美工,拼速度,拼营销。所以中国手游的美工,被逼的全世界都数一数二了。”A嘲弄地说。

但是,他却也毫不讳言,在《我叫MT》出来之后,他们也跟风做了一款非常类似的卡牌类游戏,但是并没有取得很好的反响。对此,A颇为懊恼,“我们跟的太慢了,技术上也不行,根本不稳定,结果,其他抄得更快更好的就超过我们了。”

这些至今还未有成功作品的开发者,除了对那些高收入游戏表示艳羡,话里话外多多少少也有那么点不服气——XX不过是占了题材的便宜,XX是搭上了渠道的快车,甚至XX是刷榜刷得好,而自己,欠缺的只是一次爆发。于是,这款游戏没起来,他们便快速地弃了开发下一款,宛如瞎猫总会碰上死耗子——只是机遇还没来,一大波新的竞争者,已经袭来。

陈昊芝此前在接受新华网采访时曾表示,国内目前正在研发的手机游戏预计高达近5000款,进入测试的约有3000款,国内手机玩家总数才一亿多人,平均每款手游能摊到的用户不足3万人。而据360副总裁陈杰则说的更残酷,他说,今年上半年,手游每日新上线数同比增长3倍,一个月能新出几十款甚至上百款新的游戏,但存活率仅有5%,能够真正赚到钱的则仅为2%-3%,而且,二八效应开始显现——今年4月,18款流水过千万的手机游戏,就占去了50%以上的市场。

在游戏大量出现、用户却有限的情况下,渠道成为了最大的赢家,尽管蓝港的王峰还在喊着守住“五五分成”的底线,但是掌握了用户的渠道们在面向中小开发商时,不仅把分成比例抬到了2:8,而且还附带“渠道商不保证用户导入量,开发者却必须保证用户留存率”的苛刻条件,甚至表现的非常傲慢。有渠道商曾直接向开发者说,如果能接受2:8的分成比例,就可以给5分钟来介绍产品,“不然没必要浪费彼此的时间。”《我叫MT》的开发商乐动卓越公司CEO邢山虎也透露,在国内,早期几分钱能获得一个用户,而现在价格已经到了七块。

当然,好的变化也不是没有,比如对IP(知识产权)的重视,就成为一个新的亮点。

此前,要想快速吸引用户,借用大众熟悉的题材就成了入门捷径,但是这也带来了不少争议。几款大热的游戏,比如《我叫MT》,就为是否侵犯《魔兽世界》的版权而曾引起过争论,《大掌门》也因为大量使用金庸小说中的人物和武器等设定,存在着相应的隐忧。热门游戏尚且如此,那些小游戏就更多了。随便搜索一下,以日本漫画为题材的游戏数不胜数,比如火影忍者,就有被开发出了跑酷、卡牌、格斗等多种游戏,而那些没有直接冠上火影名称、但是采用了相关人设的游戏,更是多如牛毛。

在这种情况下,一些大的公司开始注重获得授权来开发游戏,并把它作为卖点进行宣传。但是更多的人开始考虑,通过创造自有形象来作衍生开发。比如一个与会者就告诉我,他经营的是一家文化公司,原来还曾经做过宝开“植物大战僵尸”的周边,但是现在他们也决定涉足手游,想通过自己的游戏来捧红自己的IP,从而进行更深入的开发。

另外值得一提的是,手游这个生态上的第三方“寄生者”,也在慢慢成长。比如长城会,在果断把重点从移动营销转向移动游戏之后,已经靠在这个圈子里取得了不错的收入,养活了他们的整个活动部门,而手游媒体魔方网,还未上线就已经获得了经纬千万元人民币的投资。

China Joy已经举办了11年,展馆和会场仍然是端游和页游们主导的天下。不过,这次,手游们登堂入室成为聚光灯下的焦点,不得不说是件好事。在那艘满是手游开发者的游轮上,有人说,手游的黄金十年已经到来,但是,马上有人起来反驳,说何止十年,一整个属于手游的黄金时代都已来临——无所谓谁对谁错,只要这个黄金时代不是资本助推下出现的虚假的繁华,而是生态健康发展的必然结果,那么比端游更开放、比页游更健康的手游们,或许能够给这个产业带来席卷一切的改变。

 

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