在挑战亚马逊的道路上,这些公司倒下了,这些公司又站了起来

一笔24亿美元的收购一定会给被收购公司的创始人带来丰厚的回报,但有时候,这对创始人来说也是无奈之举——如果这家公司的目标是做到240亿美元的话。

Re/Code 报道,曾经被人们认为是亚马逊挑战者的美国电商网站 Zulily 将被 Liberty Interactive(电视购物公司 QVC 的母公司)收购,价格为24亿美元。这个价格要低于 Zulily 的上市估值,而这家公司最高的市值曾达到过90亿美元。

今年5月阿里巴巴亿5600万美元增持了 Zulily 的股份,从而成为了其单一最大的股东,占股达到9%。

被收购意味着 Zulily 在挑战亚马逊的道路上已经很难独自再走下去。在美国电商行业,Zulily 并不是第一家败在亚马逊面前的公司,但虽然有很多公司被亚马逊“碾压”,仍然有更多公司不断向亚马逊发起挑战。

失败的挑战者:

Zulily

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Zulily 是一家闪购网站,成立于2009年,总部位于美国西雅图(这同时也是亚马逊的总部)。一开始经营的类目仅为婴儿服装,后扩大为各类母婴用品。其败给亚马逊的最主要原因是,Zulily 的零库存模式导致送货时间过长,经常达到10天以上,这让消费者越来越难以忍受。同时,价格优势也越来越弱。

Diapers.com

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Diapers.com 成立于2005年,是一家母婴用品的垂直电商。当时亚马逊还没有发力母婴产品类目,但当亚马逊开始进入这个领域之后,就和 Diapers.com 开始的持久的价格战。最终在2010年底,体量更小,收入来源更为单一的 Diapers.com 被亚马逊以5.5亿美元收购。

Zappos.com

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Zappos.com 在1999成立于美国拉斯维加斯,主要销售品类以鞋类为主,以优质的客户服务著称。在2009年经济危机中,Zappos.com 的董事会担心公司会受经济下行的影响,这时亚马逊提出了收购这家公司。当时 Zappos.com 的 CEO 谢家华(Tony Hsieh)担心公司文化会变味,直到亚马逊同意让 Zappos.com 继续独立运营,才同意了这笔收购。

Barnes & Noble

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B&N 是美国最大的连锁书店,当亚马逊开始在网上低价卖书的时候就已经开始和它开始竞争。但从图书业务上来说,B&N 仍然做的很不错,它败给亚马逊的其实是电子阅读器业务。在和亚马逊 Kindle 的竞争中,B&N 的自有品牌阅读器 NOOK 败下阵来。现在 Kindle 已经几乎成为了电子阅读器的代名词,而 NOOK 则渐渐被人遗忘。除了和三星合作的平板电脑,最新版本的 NOOK 阅读器要追溯到2013年。

新兴的挑战者:

Jet.com

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Jet.com 的创始人 Marc Lore 也是 Diapers.com 的创始人。在 Diapers.com 被亚马逊收购后,他在亚马逊“潜伏”了两年。去年正式创立 Jet.com,目标就是要打败亚马逊。其运营模式为会员制,同时也直接和亚马逊比拼低价。目前 Jet.com 已经拿到了2.2亿美元的融资,投资人里也有阿里巴巴。

Wish

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Wish 是美国电商界的一朵奇葩。这是一家2011年成立的移动电商公司,有非常全球化的团队,业务主要是向美国人销售非常低价的产品,并且商家有很多在中国。可以说是美国人首选的海淘应用。目前 Wish 的估值已经达到35亿美元,独特的定位让亚马逊很难对其进行绞杀。Wish 的投资人有小米的早期投资者 GGV。

Warby Parker

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这是一家2010年成立的在线销售眼镜(近视眼镜和太阳镜)的公司,也有部分线下展示商店,其估值也已经到了12亿美元。它的特色是,通过自己设计眼镜,把眼镜的价格降到了最低。但更为难得的是,它出售的眼镜都非常具有潮流特色,以至于成为了各种时尚杂志的宠儿。虽然现在公司整体尚小,但从眼镜并不难拓展到时尚产品和服装,这也将对亚马逊形成挑战。

The Honest Company

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这是一家日化类产品的在线电商公司,目前估值已经达到17亿美元。它生产销售自己的产品,直接的竞争对手是强生这类生产同一类产品的传统公司。The Honest Company 最大的特点是生产对人体和环境更健康、更友好的产品。目前这家公司仅在美国和加拿大运营,但有计划在近期进入英国、澳大利亚和中国。

题图来自 Yahoo

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