Twitter 要来中国卖广告了:他们说现在时机正好

一个月前,Twitter 向国内媒体发出了第一封中文新闻稿。今天在第三届中国广告技术峰会上,Twitter 副总裁 Shailesh Rao 做了开场主题演讲,并且分别接受了几家中文媒体的一对一采访。

在演讲中,Shailesh 重点提到了 Twitter 作为一个社交媒体的独特性——实时、公开、对话和多渠道传播——正是这样的特性,让 Twitter 可以成为一个很好的广告平台。

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在接受PingWest品玩采访时,Shailesh 再次提到了 Twitter 的这些特点,他表示,作为一家公司,Twitter 已经有足够的知名度。他们遇到的最大挑战是,让广告主意识到 Twitter 作为一个广告平台,能够怎样帮到自己。

目前 Twitter 在国内的业务以广告销售为主,主要面向有出海需求的企业。“我不认为我们来晚了。现在中国正掀起公司出海的热潮,而这正是我们能帮到这些公司的地方。现在时机正好。”他说。而且有出海需求的公司大多已经有海外业务,不会因为在国内无法使用 Twitter 而对他们的产品感到陌生。

Shailesh 重点向我介绍了他们帮助美图秀秀获取了海外女性用户的案例。他表示,美图秀秀向他们反馈,Twitter 上广告的效果是其他平台的九倍,而一个安装的花费是其他平台的三分之一。

除了广告销售之外,Twitter 还希望和国内开发者合作,让更多移动应用开发者接入他们的移动广告平台 Mopub。他们还希望跟国内媒体合作,让国内的媒体更好的在国际上发出自己的声音。新华网英文频道在 Twitter 拥有自己的认证帐号,并且有240万关注者。

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现在 Twitter 的国内业务主要由香港办公室负责,对于是否会在国内设立办公室、社交网络服务是否有可能在中国解封等敏感问题,Shailesh 都表示不方便回答。

对于 Twitter 不久前的 CEO 变动,Shailesh 表示现在的临时 CEO 杰克·多西(Jack Dorsey)是非常好的领导,因为多西是 Twitter 的创始人之一,也一直在 Twitter 董事会里,所以对 Twitter 非常熟悉。

他认为,现在多西的主要任务有三件事:更快的执行力,更快的发布产品功能;把产品做的更加简单,完善用户体验;更清晰的传递 Twitter 的理念,让更多人能更好的理解 Twitter,从而成为 Twitter 的用户。

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