看起来,Twitter要变得越来越像新浪微博了

Twitter 今日正式宣布启动 IPO 的同时,也让我们看到了 Twitter 在产品层面即将发生的巨大变化。目前仍然处于测试期的 Android 版 Twitter 5.0 向我们展示了全新的设计,此外 Twitter 还为验证用户的「互动」功能增加了两项内容过滤器,以减少垃圾信息。

从 Twitter 5.0 客户端来看,这或许是 Twitter 自出现以来最大的一次改变。我这么说不仅仅是因为 Twitter 客户端的界面设计发生了巨大变化,更是因为 Twitter 在产品结构的考量方式上也发生了发生巨大的变化,他们开始为了促进用户的活跃度牺牲掉了一些曾经的基准,很多改变只不过让他们变得更像新浪微博而已。

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(左图是 Twitter 5.0 主页,中图是 Twitter 5.0 新增的左侧栏,右图是 Twitter 4.1.7 主页)

Twitter 将顶栏原先的主页、联系、发现、我四个标签页扩展为了主页、通知、私信、活动、趋势、查找用户、我七个标签页,标签页数量将近翻了一番。Twitter 5.0 还增加了左侧边栏(抽屉),提供了与标签页完全相同的七个项目。

这么做的好处是突出了原先容易被用户忽视的功能。私信、查找用户功能原先都被集成在「我」标签页下,活动、趋势功能被集成在「发现」标签页下。之前由于 Twitter 客户端的私信入口被掩藏的太深而备受用户的诟病,这次改版后无疑会提升以上各功能用户的参与度。然而,你也会发现改版后的 Twitter 的一下子就从「轻」变「重」了,入口数量的大幅度增加消耗了用户的注意力。

另外一个极其重要的改变来自于主页(曾经被称为时间线),原先被强制收拢的图片和视频现在默认直接被展示在这个页面里。展示在主页里的图片默认会被上下切边(豆瓣改版后也采取类似的作法),以减少屏幕空间的占用。Twitter 还隐藏了原先展示在推文里的图片链接,这种作法跟新浪微博一模一样!

在用户主页里默认展开图片的设计会带来一个非常大的问题,那就是驱赶用户为文字配图。由于图片的表现力突出,且配图的推文能占据更大的屏幕空间,这会导致用户更容易被配图的推文所吸引,最终造成未来大部分推文都会配图的结果,就跟新浪微博那样!

此外,Twitter 还在每条推文下都增加了回复、转发、收藏这三个按钮, 就像新浪微博那样,很明显此举是为了促进用户活跃度。以往这几个按钮需要长按推文或者展开推文才能调出,以减少页面元素对用户体验的干扰。

Twitter 还为验证用户推出了两项「互动」的过滤器(Twitter 的验证用户跟新浪微博的蓝 V 用户差不多),分别是「过滤互动」和「验证互动」。「过滤互动」依据 Twitter 的算法过滤掉了垃圾信息,「验证互动」则仅展示其他验证用户与自己的互动信息。这两项过滤器目前仅面向验证用户,也尚未支持移动客户端。同样地,新浪微博也早已提供了类似的过滤功能,且所有用户都可以使用。

随着正式启动 IPO,以及 Facebook 之前糟糕的 IPO 经历,Twitter 同样面临着很大的压力。他们更需要关心的自然是用户活跃度,而不是用户体验这种很难向投资人说清楚的东西。

更新:Twitter 5.0 的图片预览功能默认勾选,但可以在设置里关闭。感谢 huxim 的提醒。

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