【第2编辑室】欢迎来到巨头们构建的内容藩篱,以及留给Web的时间不多了

如果你是一位新媒体运营,那除了在自家网站发布内容,你至少还要把内容发布到微博、微信上,这是一项繁琐而缺乏成就感的工作:你要把图片裁剪成各平台要求的尺寸;把写好的文字不停复制、调整格式;把Gif动图压缩到能上传并正确显示的大小;分别把视频上传到优酷、腾讯视频、秒拍……

不同的平台有不同的规则,不过总结起来,它们的共同点是以“用户体验”为名,优先展示自家的服务,甚至拒绝竞争对手的服务。同时,推出仅支持自家支付服务的“打赏”功能,广告收益平台更是被牢牢掌握在自己手上,不容对方染指。

Facebook和苹果也已经介入了内容分发领域,他们的做法也差不多。Facebook推出了Instant Articles,苹果在iOS 9推出了苹果新闻(News),它们的作用都是让出版机构直接在自己的平台上展示内容,都声称可以为用户提供更好的阅读体验。当然,与此同时,他们也把内容分发和收益牢牢掌握在了自己手中。

instant-articals

Instant Articles

The Verge发表了一篇文章,分析了这些现象的后果。苹果的iOS 9首次提供了浏览器广告屏蔽功能,这就像是直接把尖刀插入了Google的心脏,虽然Google统治着Web,但在移动互联网上,苹果凭借iPhone有着很大的话语权。

苹果新闻对Google也是个坏消息,据界面新闻报道,尽管苹果新闻会把70%的广告收益给合作的媒体,但是,媒体发布的广告要经过苹果的严格审核,而很多媒体依赖的广告服务平台DoubleClick也被禁止使用,当然,DoubleClick是Google的。

而到了可能是下一个互联网必争之地的客厅,苹果干脆从Apple TV里移除了WebKit和UIWebview,不给Google任何机会。

在构建自己的内容藩篱上,Google、苹果和Facebook的竞争从未如此激烈过。Google统治着Web,Facebook有用户最多的app,而苹果有最受欢迎的手机iPhone。

这对内容生产者意味着什么?对于实力雄厚、读者众多的媒体来说,这不是什么大问题。但是,对于中小内容生产者来说,想要独立地生产内容以获得收益就变得很困难,在iPhone上,广告主在你的内容上投放的广告可以被轻易屏蔽;在Facebook上,Instant Articals必然会获得优先推荐,阅读体验也更受读者欢迎。对于独立媒体来说,这将是一场灾难。

国内的情况似乎更复杂一些,内容分发的竞争激烈程度却丝毫不逊色,今日头条、UC 浏览器、英威诺、一点资讯以及豌豆荚一览同样在做着影响内容传播路径的事。

在我的同事cyzhou看来,这样的竞争对媒体来说,同样不一定是好事:首先,那些内容主要靠转载、更新量少的媒体在这一波内容变革中会首先被冲击;其次,对于原创媒体来说,这类产品也可能会削弱媒体本身的品牌,“当用户在UC浏览器上看到一篇PingWest品玩的文章时,他和别人提起时自然会说是在UC浏览器上看到的,而不会说是在PingWest品玩上。”

对了,在这场竞争中,Google可能处在劣势。因为人们的注意力正快速地从桌面端转移到移动端,当然,创新和金钱也就随之转移到了移动互联网上。从微信来看,我们可以看到炫酷的HTML 5效果,使用更加便捷的移动支付……尽管Web技术更成熟,更开放,但读者在手机上,创新也就发生在这里。

Web上的广告会被轻易屏蔽,读者的注意力在快速流失,它该怎么办?The Verge认为只有一种方法:死。

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