如果你是一位新媒体运营，那除了在自家网站发布内容，你至少还要把内容发布到微博、微信上，这是一项繁琐而缺乏成就感的工作：你要把图片裁剪成各平台要求的尺寸；把写好的文字不停复制、调整格式；把Gif动图压缩到能上传并正确显示的大小；分别把视频上传到优酷、腾讯视频、秒拍……

不同的平台有不同的规则，不过总结起来，它们的共同点是以“用户体验”为名，优先展示自家的服务，甚至拒绝竞争对手的服务。同时，推出仅支持自家支付服务的“打赏”功能，广告收益平台更是被牢牢掌握在自己手上，不容对方染指。

Facebook和苹果也已经介入了内容分发领域，他们的做法也差不多。Facebook推出了Instant Articles，苹果在iOS 9推出了苹果新闻（News），它们的作用都是让出版机构直接在自己的平台上展示内容，都声称可以为用户提供更好的阅读体验。当然，与此同时，他们也把内容分发和收益牢牢掌握在了自己手中。

The Verge发表了一篇文章，分析了这些现象的后果。苹果的iOS 9首次提供了浏览器广告屏蔽功能，这就像是直接把尖刀插入了Google的心脏，虽然Google统治着Web，但在移动互联网上，苹果凭借iPhone有着很大的话语权。

苹果新闻对Google也是个坏消息，据界面新闻报道，尽管苹果新闻会把70%的广告收益给合作的媒体，但是，媒体发布的广告要经过苹果的严格审核，而很多媒体依赖的广告服务平台DoubleClick也被禁止使用，当然，DoubleClick是Google的。

而到了可能是下一个互联网必争之地的客厅，苹果干脆从Apple TV里移除了WebKit和UIWebview，不给Google任何机会。

在构建自己的内容藩篱上，Google、苹果和Facebook的竞争从未如此激烈过。Google统治着Web，Facebook有用户最多的app，而苹果有最受欢迎的手机iPhone。

这对内容生产者意味着什么？对于实力雄厚、读者众多的媒体来说，这不是什么大问题。但是，对于中小内容生产者来说，想要独立地生产内容以获得收益就变得很困难，在iPhone上，广告主在你的内容上投放的广告可以被轻易屏蔽；在Facebook上，Instant Articals必然会获得优先推荐，阅读体验也更受读者欢迎。对于独立媒体来说，这将是一场灾难。

国内的情况似乎更复杂一些，内容分发的竞争激烈程度却丝毫不逊色，今日头条、UC 浏览器、英威诺、一点资讯以及豌豆荚一览同样在做着影响内容传播路径的事。

在我的同事cyzhou看来，这样的竞争对媒体来说，同样不一定是好事：首先，那些内容主要靠转载、更新量少的媒体在这一波内容变革中会首先被冲击；其次，对于原创媒体来说，这类产品也可能会削弱媒体本身的品牌，“当用户在UC浏览器上看到一篇PingWest品玩的文章时，他和别人提起时自然会说是在UC浏览器上看到的，而不会说是在PingWest品玩上。”

对了，在这场竞争中，Google可能处在劣势。因为人们的注意力正快速地从桌面端转移到移动端，当然，创新和金钱也就随之转移到了移动互联网上。从微信来看，我们可以看到炫酷的HTML 5效果，使用更加便捷的移动支付……尽管Web技术更成熟，更开放，但读者在手机上，创新也就发生在这里。

Web上的广告会被轻易屏蔽，读者的注意力在快速流失，它该怎么办？The Verge认为只有一种方法：死。