微信公众平台推广功能公测:每个公众号都将变成“广告牌”

一直以来,微信都不希望它的用户对微信公众平台使用过度。比如开店这件事儿,他们更希望用户移步到“微信小店”中。而今天,微信官方公众账号又宣布,他们即将把公众平台的广告给“统一”了。现在,这个广告平台已经开始公测申请。

如下图所示,此次公测大致上的功能与PingWest之前的报道中没有什么出入,其面向对象基本上分为两部分:广告主和流量主。简单来说,广告主是花钱的人,他们决定投放的广告内容(自行通过公众平台后台编辑广告内容),可以定向精准投放广告,可以查看广告投放效果(关注量、点击率等),同时还可以在后台处理财务数据并且充值。微信的公众平台的做法相当于让广告主提交广告,准备好钱,然后等着看广告效果就可以了。广告主不用再去联系营销公众平台,而可以通过微信来进行平台和账号选择。

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而流量主,也就是那些公众账号的拥有者们相当于广告展板。如果申请成为流量主,那么广告文字链会出现在公众号所发送的图文信息最底部(“阅读原文”的下方),读者点击链接后就跳转到广告页面。流量主除了通过被点击流量分得收益之外,还可选择查看广告的推广效果,也能够选择将某些广告主加入黑名单,以避免自己的公众号上出现这些广告。

不过在公测阶段,只有关注数10万以上的公众号才可以参与,想拿钱还不是那么容易。

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这样的方式类似于传统的互联网广告平台,由微信统一将广告收上来,然后再统一分发下去,给公众账号的运营者们提供一种变现方式,并从中分得部分利润。而对于一般用户来说,微信的广告平台所带来的影响比微博要小得多,至少,每一条广告都是“征求了用户意见”的——只有点击才能查看,而不像微博那样铺天盖地。

图片来源:微信官方公众号

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