为什么你打开优酷的时间越来越少了?

挖掘出叫兽易小星的土豆映像节停办了,曾一手捧红《老男孩》的优酷青年导演扶植计划今年也无疾而终了。合一集团(原优酷土豆)如今还能生产出什么留住用户的爆款内容么?合一说,他们还有 100 个自频道。

早在阿里宣布收购合一之前,古永锵便笃定心思,发力自频道。去年 8 月,合一宣布百亿自频道扶持计划。他表示,希望通过这一百亿人民币,在这 10 万个“自频道”中扶植出至少 1 万个月收入上万的频道,以及 100 个估值过亿的频道。

在 9 月 10 日的合一开放生态大会上,合一表示,原创自频道的总视频数量超过 3000 万,年同比增长 50%,订阅总人次达到 10 亿。过去一年,优酷土豆给到自频道主的收入分成达 3 亿人民币,较上一年增长 100%。合一还颁发了自频道 Top 100 的奖项,以表彰那些深受网友喜爱、在形式内容商业化等方面不断创新的自频道主,其中不乏关爱八卦成长协会(以下简称为关八)、暴走漫画等知名品牌。

youku tudou top 100

自频道,或者说视频自媒体,是一个早被 YouTube 验证的成功模式。一开始,YouTube 鼓励用户上传优质内容,提高点击率。这些 YouTuber 收获人气,成为明星,从 UGC 向 PGC 转变,通过贴片广告等方式来获取收入分成。网站自然也能从海量的流量中赚取利润。

一些借助 YouTube 走红的视频用户(如 Smosh、PewDiePie、Ryan Higa )人气比德普、小李子等好莱坞一线明星还要高,根本不愁商业变现的路子。

但问题是世界只有一家 YouTube,在中国,你却能找出许多家可以替代优酷土豆的平台。当自频道壮大到一定规模,有了足够的知名度与影响力,需要更专业化生产,也不会被单一平台所束缚。他可以登陆多个平台,多方圈粉,如关八;或换个平台接着干,如高晓松从优酷的《晓说》过档至爱奇艺的《晓松奇谈》;更有甚者,干脆自立门户,如马东从爱奇艺出来创建米未传媒,还能跟优酷等其它平台合作。

另一方面,进入 2016 年,视频内容的消费趋势也不再是自频道。如今人们打开视频网站,更多是冲着网站的电视剧、综艺节目等自制或独家的内容而来。爱奇艺、腾讯视频、乐视……优酷曾经的自制内容领先地位逐渐被后来者赶上。

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合一集团总裁杨伟东昨天宣布,改编自顾漫同名小说,由优酷网络独播的电视剧《微微一笑很倾城》,近日总播放量突破 90 亿次。杨伟东也解释,这是合一、微博、UC 三方合力宣发的成果。有鉴于此,三家平台当天宣布成立“视频文娱大联盟”,将在底层进行数据对接,依托于三大平台的优质内容、社会化传播和算法推荐等能力提升用户体验。

这就好比一家餐饮公司,旗下的配送网络相当完善,外卖小哥很给力,送餐速度很快也很精准,每次送餐一下子就能找到客人的位置,但公司没有能力生产出好吃的黄焖鸡米饭。对于客人来讲,吃不到好吃的黄焖鸡米饭,送餐再快的意义又有几何?

合一仍在努力建构内容生态,目前已经投了 30 家公司,共计 12 亿,例如《火星情报局》、《了不起的匠人》。但这依然未能从根本上解决开头提到的“缺乏爆款生产能力”的问题。

再有的是,随着直播的兴起,视频往短视频、移动端转移的趋势愈发明显。还是拿关八来举例,这是一档娱乐八卦视频吐槽栏目,每期时长在 5-6 分钟左右。目前关八宣称其用户量在一千万左右,微博粉丝 438 万,优酷用户订阅数 93 万,微信公众号每天都会出现 100000+ 级别的文章。

9 月 6 日的节目《曝王宝强马蓉半年前就分居!马蓉竟提出财产九一分》,在优酷点击量 5.4 万次,在腾讯视频的点击量 1881.2 万次。9 月 2 日的节目《谢娜小 S 为争综艺一姐暗斗不和》,在优酷点击量 1.1 万次,在腾讯视频的点击量竟高达 6054.7 万次。对比很明显,这类自媒体生产的视频内容并不适合优酷平台。

轻松搞笑、篇幅精炼的视频本就很容易在社交网络流传。如果在制作稍微在花点心思,与同行拉开差距,成为头部内容,其在社交网络的传播量级与效果可不是单一平台可以比拟。凭借微信强势的社交入口,腾讯视频自然成为内容生产者们不容忽视的平台。但优酷切入社交的入口在哪里?视频底下的留言回复,还是弹幕?

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没有人知道,视频究竟是不是社交的入口。但在阿里看来,视频绝对是电商的入口。

阿里巴巴集团 CEO、“逍遥子”张勇昨天在大会上表示,希望把阿里平台数以十亿计的商品变成内容创业者的生产要素,变成内容的有机组成部分。言下之意,优酷土豆的视频业务要为阿里的电商服务,成为电商的入口。淘宝鲅鱼水饺的例子也证明,比起图文,视频的展示形态更走心、更容易触动用户,继而触发消费行为的产生。

还记得,阿里刚宣布收购优酷土豆,人们都在担心优酷土豆会不会倒向电商,出现视频广告化的现象,即观看泡面视频突然弹出“购买这碗面”的淘宝链接。这一幕,正在发生着。

合一集团副总裁葛威表示,优酷今年将重点扶持垂直类目的自频道,开发美妆、美食、娱乐、亲子、旅游等领域的网络红人。显而易见,这些内容背后都有着直接的电商变现需求,也是合一进一步融入阿里生态的表现。

今年六月,阿里巴巴宣布成立“阿里巴巴大文娱版块”,合一集团也被囊括其中。古永锵被任命为产业发展委员会主席,协助集团制定大文娱产业长期发展及投资布局战略。

面对近日有传闻称古永锵即将卸任合一集团 CEO,但仍将保留阿里大文娱职务,古永锵昨天委婉地承认这点。他称自己属“马”,马跑久了就想要歇一歇。他对记者称赞杨伟东的工作很给力,“我应该可以休休假。”

杨伟东回忆,在宣布整理大文娱版块之后,合一高管曾在阿里移动事业群 UC 总裁何小鹏邀请下去了广州,在会议室开了两天的会,把优酷土豆能够和 UC 能打通的业务一个一个去对。

随着王微、古永锵的出局,优酷土豆的发展战略无疑会加速向阿里倾斜。未来人们打开优酷的理由会是什么?我觉得或许不是看视频本身,而是买东西。当你正为选购下一支唇膏或下一件衣服而发愁时,打开视频网站看看美妆达人或时尚博主的推荐,自然比你打开淘宝瞎逛要来得靠谱、直观。难道不是吗?

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