荣耀20系列在伦敦的新品发布会，已成为整个科技圈的焦点。

一面是全球商业环境的不确定性，一面是华为在美国打压下的多事之秋，但荣耀偏偏在这样特殊的时间点，首次在欧洲重镇伦敦首发旗舰机产品，并且首次以系列化方式推出，其回应动作，可谓势大力沉。

毫无疑问，这不仅显露出荣耀对自身技术创新能力的自信，更能充分凸显欧洲等海外高地市场对荣耀品牌和产品的认可。可如果从战略的角度出发，或许还有另一种解读：处于二级火箭点火和变轨的战略启航点，荣耀正主动迎接更大的挑战。

双重变化下的“两个进化”

从时间上来看，荣耀20系列的发布比预期晚了一个半月。在这一个半月的时间里，和荣耀直接相关的有两个变化：

一是荣耀的商业模式变轨，荣耀“互联网手机”的一级火箭已经完成了升空的使命，正进入线上线下全渠道融合，二级火箭全力推进的新阶段；

二是中美贸易冲突的升级，华为被美国政府列入实体名单后，可能直接影响消费者终端业务在海外市场的运作。

在荣耀自身战略调整和全球商业环境的双重变化下，荣耀20系列似乎肩负着更多的使命。与之对应的是，透过荣耀20系列的全球发布会，不难看出，荣耀正经历着两个维度的“进化”。

首先是硬核技术的进化。

比如荣耀数字旗舰系列主打的拍照性能，被荣耀20 PRO再次刷新， 获得DxOMark全球第二高分的111分；率先应用的GPU Turbo 3.0，在双NPU的AI计算能力加持下，部分支持vulkan和openGL版本的游戏，GPU能效提升了20.34%；首次搭载的EROFS超级文件系统，让读取性能提升20%、空间节省14%；以及Magic UI 2.1、石墨烯散热、22.5W超级快充等一连串的硬核科技。

面对变化的国际商业环境，荣耀已然给出了最佳的回应：踏踏实实做自己的事，在诸多自研硬核技术矩阵的基础上，从用户心智层面出发进行创新、研发、制造，不断推动用户习惯的养成，进而持续做大用户基本盘。

其次是荣耀的全面进化。

在“一级火箭”阶段，荣耀凭借产品、品质和服务上的差异化优势，迅速成为国内互联网手机领域的销量冠军，并连续10个季度保持着领先优势。到了“二级火箭”阶段，荣耀的战略目标主要由四个部分驱动，即极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具场景力的生态和极具向心力、年轻力的品牌。

作为荣耀“二级火箭”的首款旗舰产品，荣耀20系列无疑是“极具竞争力的产品”的C位担当，在拍照、外观、用户体验上的亮眼表现进一步印证了这一点。也可以看到，在完成规模化的运营和发展后，荣耀正主动寻求与消费者更多的触达，通过培养“多点开花”的用户惯性，迅速向“中国第二、全球第四”的战略目标挺进。

全球视野下的第二赛段

全球市场环境巨变的同时，也预示着智能手机的版图将发生颠覆性变化。

从荣耀的“两个进化”来看，并没有选择保守防御的姿态，而是积极进行第二赛段的布局，一个典型特征就是未曾止步的全球化扩张。由此再来理解荣耀的“二级火箭”，或许不只是告别“互联网手机”那么简单，也意味着荣耀全面的全球化布局。

在伦敦首发荣耀20系列，不失为荣耀全球化的里程碑事件，管中窥豹的话，或许可以梳理出荣耀全新的全球化策略：

1、站在全球化的视角上部署全球化。

荣耀20系列发布后，BBC、英国卫报等全球知名媒体进行了专题报道，不乏“旗舰杀手”的高度评价。与其他国产手机品牌最大的不同在于，荣耀并不是依赖中国的角度和经验进行全球化扩张，而是站在全球化的视角上部署全球化，适应全球化的市场法则、营销法则、产品法则，进而提炼出自己的全球市场价值论。

可以给出的解释是，荣耀早已是全球化扩张的“老将”，仅2018年就在海外市场实现了170%的同比增长，海外销量占比超过25%，特别是在法国、英国、德国、俄罗斯等高阶市场取得了入围Top 5甚至是登顶Top 1的成绩。

2、多样化的产品组合进行市场扩张。

荣耀20系列首次以系列化的方式运作，进一步丰富海外产品线的同时，也为消费者带来了多样化的选择。比如荣耀20 Pro满足了追求高级体验的用户，荣耀20迎合了寻求全能手机的需要，而荣耀20 Lite又抓住了寻找年轻美学而又不失高级功能的用户，可以说是国产手机在海外市场布局最全面的品牌。

多样化的产品组合背后，与荣耀在海外市场的成功经验不无关系，不同的地区有不同的文化、不同的消费能力，也就需要更加多样化的产品组合，配合创新的产品力、独立的本地化销售渠道，如此才能高效、灵活地完成全球市场扩张。

3、重新定义国产手机的全球化路径。

在过去很长一段时间内，中国手机厂商的全球化几乎和“低端倾销”画上了等号，东南亚、印度、非洲等市场不无如此。但荣耀在欧洲市场的成功突围则证实了另一种可行性，除了价格优势，品牌跨界、人群渗透也可以成为全球化扩张的抓手。

此前，荣耀V20和意大利潮牌MOSCHINO成功掀起TechChic的时尚浪潮。这一次，荣耀20系列更跨界体育，宣布足球运动员Dele担任荣耀英国品牌大使。荣耀手机开启国际化的过程，可以说也是荣耀品牌年轻化、时尚化、多元化的过程。

当前，全球商业局势变幻，身处其中，自然会面临挑战。不过，正如荣耀总裁赵明在发布会上的开场白：“无论发生什么，无论面临什么样的困难，脸上保持微笑，心中保持自信。”市场环境风云诡谲，但荣耀已经探索出了一条独特的突围之路，在超强的自有技术能力、优质的产品、与时俱进的品牌理念的驱动下，荣耀成功步入了下一个商业轨道，以强者姿态迎接前面的“星辰大海”。