看到荣耀20系列宣传视频的第一眼，你多半也会和我一样，喊出一声“这个哲学有点COOL”。

荣耀是目前中国最大的互联网手机品牌。可是，在最新发布的荣耀20系列宣传片中，我们几乎看不到任何的广告色彩。两分多钟的时间里，它没有那些狂吹参数的卖点推销，也没有声嘶力竭的高喊“跳楼甩卖价”，而是跨界化身成为“荣耀影业”，出品了一组记录年轻人生活片段的华丽版vlog，向大众表示“今天我们来谈谈哲学”。

智能手机的市场寒潮正在席卷整个行业，如此“不务正业”的荣耀，到底想干什么？

越来越爱谈技术的手机行业

618的硝烟还未散去，在刚刚迎来“夏至”的季节里，手机行业的“寒冬”却已提前到来。

Counterpoint Market Pulse市场监测服务公司表示，2019年第一季度中国智能手机出货量持续走低，同比下降7%，环比更是下降幅度高达12%。排名前五的手机品牌，占据了创纪录的87%的市场份额。也就是说，想要从others（山寨机、百元机、小品牌）之中抢市场份额，变得基本不可能了。

事实上，手机行业陷入“寒冬”低谷，早已不是新鲜事了。

根据国内知名市场调研机构赛诺数据2019年1月中国智能手机市场报告显示，目前的中国手机市场依旧和往常一样不太乐观，相比去年同期在产品销售总量上下滑8.9%。

在经历了十几年的行业快速增长期后，智能手机市场进入了饱和阶段，用户的换机周期也在不断延长。低迷的行业寒冬风潮，让很多手机厂商都开始“裹紧棉被”搞技术，尝试着用更新的概念与设计来展开突围，各大厂商都努力给自己贴上“黑科技”与“卖点参数”等等标签，荣耀却在这个时候谈起了哲学。

什么叫好的宣传？

它看起来几乎不像是一个推销产品的手机广告，而是一组记录年轻人生活片段的华丽版vlog。

坐在赛车里不断拖动屏幕，利用手机变焦让远方赛道上的画面逐渐清晰，仿佛真的是在驾驶一台狂飙越野的赛车，自high的模样令人忍俊不禁；丛林里寻找美景的摄影师，面对窜出来的猛虎，也能心慌手慌机不慌的拍摄出片，引得朋友们钦佩不已；站在游船加班上拍摄风景，游人把手机照片不断放大，看见了远方小岛上打着的SOS求助信号。

每一个part主题都紧扣“远见、不惊、越界、看开”这些“沉重”的哲学词汇，通过年轻人的诠释表达，却显得更加生动活泼，富有趣味。

全程看下来，几乎感觉不到什么推销卖货的吆喝味道，却在无形之中渗透了产品的各种核心卖点。无论是4800万像素的索尼IMX586传感器，还是0.6X-30X的变焦范围和具有强大稳定性的双OIS四轴光学防抖功能，都在画面中潜移默化的表达了出来。

明明讲述的是四个哲学符号，结果却记住了手机的四个特色。

没人喜欢硬广，拥抱用户才更“会玩”

以用户愿意接受的趣味方式进行宣传，是非常聪明的营销选择。众所周知，华为荣耀在互联网上有着“华为荣耀影业”的外号。随着近年来华为产品的爆发，许多脍炙人口的宣传片和音乐也都成为了经典。

比如，此前Mate20系列的“太空宇航员”和“土拨鼠测卡路里”等广告在互联网上一再刷屏，受到了大众压倒性的好评，在脑洞大开的同时形象的传递出了产品卖点。

作为更加定位于年轻人科技潮流品牌的荣耀，显得更加“会玩”。荣耀20 PRO 被称为“小P30 Pro”，AI四摄同样拥有十分强悍的拍照能力，获得了全球专业评测机构DxoMark的全球第二高分。本次推出的一系列宣传视频，就是在通过轻松搞笑的影像方式，让大众更加能够接受，准确的get到产品卖点。

打破不同圈层的用户群体，让自家手机真正拥有了“国民知名度”。

618里荣耀20系列的出色销量，无疑就是最好的佐证。5月31日发布的荣耀20系列，在618期间表现十分抢镜。14天，荣耀20国内销售突破百万台，刷新了荣耀旗舰最快销售记录；6月18日开售的荣耀20 PRO，首销3秒破亿，斩获618当天京东、天猫、苏宁易购三个平台的单品销量冠军。

为什么只有荣耀站了出来？

在厂商众多的手机行业之中，唯有荣耀做出了与年轻人“接地气”的宣传方式，绝非偶然。

荣耀战略和品牌发展官张晓云之前说过：“荣耀手机不是全部，是切口。未来的荣耀不仅要为年轻人打造最棒的硬件手机，更要为他们打造围绕年轻生活方式的科技先锋生活圈。”

荣耀是一个主打年轻化的互联网品牌，时时刻刻的关注用户喜好，了解当下青年们的所思所想，愿意为用户做出实质上的改变。

比如说，6月2日荣耀在成都太古里开设了荣耀全球首家自营概念店——荣耀Life。作为定位年轻人的青年科技社区，荣耀Life概念店将年轻人常用的工作（WORK）、娱乐（PLAY）、运动（GO）和家居（HOME）四大生活场景设立为场景化体验营销。店内不仅展示、销售自家的科技产品，还会定期组织科技脱口秀、电竞赛事、摄影论坛等青年派活动，与年轻人进行多元化的文化交流。

另一方面，是荣耀对荣耀20 PRO产品技术实力的自信。由于当下的手机厂商们普遍缺乏自研基础，技术升级则高度依赖于供应链，导致产品的同质化现象十分严重，甚至连宣传slogan文案都大同小异，时常“撞车”。拥有多项自研技术优势的荣耀，就可以不必在意这些问题，按照自己的节奏稳步前行。

而在这方面荣耀无疑是有实力的自信，只有不自信的厂商，才会生硬的去推销卖点，把一些空泛的技术包装得琳琅满目。看起来高大上，却没有实际的场景展开落地。而以荣耀为代表的“技术流”厂商，就可以自信的场景化带入其中，用真实的故事画面讲述这些优势的实用之处，让智能手机真正融入到我们的生活之中。

既是竞争，也是新生。智能手机市场的全面寒潮，让整个行业都遭受了一场空前残酷的洗礼与变革。国内外形势的风云变化，年轻人对于潮流文化的更高认同，无论是产品还是宣传，固有的旧式思维与商业逻辑都逐渐走入了困境，手机厂商们在变化中寻求方向，探索未来的前行方向。

作为跑在最前面的人，“不务正业”的荣耀，带来了这一堂多元文化的科技潮流哲学课：唯有一直年轻，才能在这场暴风雪中继续生存下去。