刚到七月，NBA 球员的夏天交易已经开始了，为马刺拿下 5 个总冠军的石佛邓肯昨天宣布了退役，而同样拥有 5 个总冠军戒指、两个月前退役经验的科比·布莱恩特则……加入饿了么。

7 月 12 日，饿了么在北京五棵松体育馆宣布科比成为饿了么的全球代言人，和王祖蓝组成“王牌 CP”代言人。

科比没在现场，用一件签名 T 恤……和视频作为代替。

这种违和感让我想起了另一个运动员：

好吧，正如卡卡不大可能拿喉宝做零食，科比也不太可能在凌晨四点爬起来吃外卖。

更不可能给你送外卖好吗！

“亚军意味着你是头号输家。”某一黑人送餐员对糯米，美团如是说。——阿怪他长得好帅，知乎。

这跟李易峰代言 OPPO、宋仲基代言 Vivo 还有点不一样，科比更多给饿了么做品牌代言。

饿了么看中科比的，除了跟王祖蓝一样“拼”，还有就是考虑到最近密集的体育赛事，正是叫外卖的高峰期。

这也解释了为什么一周前，就有人在回家路上，就看到科比在电梯问：“You Hungry？”

你饿了么？

在写字楼里搬砖、还没下班的民工，在学校宿舍看球、打游戏、还没睡觉的大学生们？

该组宣传片从 7 月 4 日起通过分众传媒等平台进行长达 6 周的宣传，据说投放成本就将过亿，而跟王祖蓝一起拍的广告将投放到央视上，后者在今年的“3·15 晚会”曝光饿了么的黑作坊负面信息。

明星代言人的好处是，以后科比每次来中国，我们又能看到新的饿了么红包分享文案了！

毕竟，现在科比的身份是一个创业家了。早在 2013 年，科比注册了品牌公司 Kobe Inc.，并明确表示将会开设中国分公司以开拓中国市场。根据 Kobe.Inc 总裁菲尔柴尔德透露，Kobe Inc.已获得在中国运营的相关资质，之前科比每年都会来一次中国，每次都会认真考察有潜质的合作和投资项目。

而科比跟饿了么背后的投资人马云关系一直很好。

6 月 27 日，他到上海做一系列“曼巴精神”活动，他就将自己放在闲鱼做了一次拍卖，将一次和粉丝的见面炒到 3 万人民币一次。

更早在 7 年前，科比来参加 APEC 峰会时，马云送了他一双球鞋。

收到球鞋后，科比也马上到杭州阿里园区造福群众，顺便祝贺一下阿里十周年：

2014 年 8 月，科比在上海参加活动时，又专门跑到杭州跟马云见面：

2015 年，在马云的建议下，科比公司成立科比工作室（Kobe Studios），作为科比公司的分支主要发展体育影视产业，并和阿里影业进行合作，在去年 8 月公布的个人纪录片《Muse》（科比的缪斯），在天猫魔盒上首发。

纪录片从科比 2013 年左脚跟腱撕裂开始讲起，袒露了更多这位篮球巨星的内心世界。科比曾经说过一句话：

2013年那个赛季之后，他再也没能带领湖人队进入 NBA 季后赛。再后来，他退役了，职业生涯最后一场比赛砍下 60 分。

我只好脑补马云花了 12.5 亿美元投资饿了么后，一通电话跟科比说：

总有人会去送外卖，为什么不是我呢。——西家，知乎。

不过，但比起早点开始吃外卖，快点吃到外卖似乎更实在一点：

打了一通电话，终于催来外卖。

同事问：订的饿了么？

嗯。

同事微微一笑，说：嘿，慢吧。

——你瞅啥，知乎。

为了避免用户长时间等待，饿了么推出了一个新产品叫准时达，

具体来说，就是你在带了“准”字的商家下单后，如果超过承诺时间就发无门槛红包。

但作为一个习惯提前一个小时就下单的人来说，强调“准时”和强调“快并”没有什么不一样。如果想让大家形成饿了么更快的印象的话，我更喜欢下面这个解决方案：

我觉得香港作者来代言更好。——李晟，知乎。

科比虽然退役了，但却没有从中国球迷的生活消失。想想看，以后每天打开外卖应用就能看到科比，这仿佛唤醒了我曾经在课桌下偷偷刷新文字直播的心情。

题图来自 hangtime