企业往往会在岁末年初之际总结过去一年阶段性成果，释放新一年发展目标，新年致辞正是媒介之一。

历年来，借新年致辞传递企业及品牌战略已成为荣耀的一个传统。2022年12月30日，荣耀EMT管理团队如期发布题为《笃行致远 笨鸟也能越珠峰》的新年致辞，致辞中荣耀将过去的2022年称为“孕育能力，蓄势待发的一年”，并将2023视为“焕发勃勃生机的一年”，明确始终坚持“笨鸟”精神，沿着既定的策略，以确定性的战略投入迎战不确定的市场变化。

手机行业集体向上，荣耀以折叠屏创新实现突围

2022年对于各大手机厂商来说是充满挑战的一年，受疫情等多种因素的影响，全球电子领域消费需求持续萎靡，包括上游供应商、手机厂商在内的企业都感受到了前所未有的压力和挑战。多家数据机构报告及权威数据表明，行业正面临严峻态势。

根据第三方研究机构IDC的数据显示，2022年前三季度全球智能手机出货量仅为9.02亿部，同比下降8.88%。根据中国信通院公布的数据，2022年前三季度国内智能手机出货总量为1.96亿部，同比下降21.1%。

在这样的大环境下，瞄准高端市场向上走，成为了众多厂商的共同目标。2022年，厂商持续发力高端手机市场，多款机型陆续上市，包括荣耀Magic V、OPPO Find X5系列、荣耀Magic4系列、华为Mate XS2、vivo X Fold、小米MIX Fold 2、华为Mate50系列、荣耀Magic Vs、vivo X90系列、小米13系列、OPPO Find N2系列等等。

在近期央视网《云顶对话》中，荣耀CEO赵明袒露高端市场的机会点在于折叠屏：“对于国产手机冲击高端之路，折叠屏是一个很好的契机。”

在过去一年的时间里，荣耀确定了Magic双旗舰战略，深耕高端市场。以Magic Vs为代表的荣耀折叠屏手机，凭借轻薄长续航、智慧交互体验、健康显示创新挺进了折叠屏体验无人区。

例如，荣耀Magic Vs用底层技术创新打破折叠屏结构设计瓶颈。全新自研“鲁班0齿轮铰链”，通过榫卯式一体成型支撑机构，以及全新改进的一体化铸造工艺，将92个支撑零部件精简至4个，进一步提升折叠传动可靠性与精密性，即便40万次折叠也不易松动。多种航天级的轻质材料的应用，也让其实现了极致轻薄，结合5000mAh超大电池为用户带来了不一样的轻薄长续航体验。

以折叠屏为牵引，荣耀实现自研技术快速迭代与下放，拉动全产品矩阵上探高端市场。在新年致辞中，荣耀分享了一项新成绩：“以自研技术持续打破行业创新天花板，让荣耀成为2022年4000元+出货量增速最快的品牌”，成为其上探高端有方的最佳作证，也为国产手机积极探索高端市场书写了全新范本。

软硬兼施，荣耀向行业强者发起挑战

面对换机周期加长、数字边界愈发厚重、消费疲软等问题，单纯的手机硬件参数堆砌已无法帮助厂商突围，万物智联将成为下一片竞争蓝海，无不考验手机厂商以互联互通为代表的软性实力。

2022年，同样是手机操作系统蓬勃发展的一年。HarmonyOS发布第三代系统，荣耀则带来AI使能的个人化全场景操作系统MagicOS 7.0，携MagicRing信任环、Magic Live智慧引擎、Turbo X系统引擎、MagicGuard荣耀安全四大根技术，正式向行业最强者iOS发起挑战。

荣耀MagicOS首创的MagicRing信任环技术，首发融合位置感知技术，支持键鼠共享、方位自动识别、跨设备办公、通知/通话跨屏流转；在MagicGuard荣耀安全防护体系的加持下，通过硬件级加密和首创双TEE安全系统，让搭载MagicOS 7.0的荣耀Magic系列等手机达到金融级支付安全，可精准识别并拦截诈骗手段。

荣耀CEO赵明曾在MagicOS 7.0发布会上也表示："我们期待着在这个舞台上与它（鸿蒙OS）相遇（PK），已经很长时间了"。鸿蒙之外，荣耀的野心更在于行业王者苹果，“未来MagicOS将用更多生态协同来超越封闭操作系统（iOS）的体验。”

伴随MagicOS的发布，其也成为荣耀未来重要战略支点。此次新年致辞中也提到了荣耀MagicOS的目标——“用开放的理念打破系统、设备、生态的边界，为用户带来越用越好用、越用越懂你的体验”。

荣耀MagicOS的出现，在业界掀起一场新的OS革命，这也是继华为HarmonyOS之后，国产手机厂商在OS领域取得的又一个重大突破。

国产手机品牌鏖战全球市场，荣耀布局初具规模

2022年，还是国内手机厂商继续向全球市场全面进击的一年，不过喜忧参半。小米海外市场的收入超国内市场；OV在全球市场则销量下滑严重。

在荣耀新年致辞中，其海外布局已初露锋芒。在中东、非洲、欧洲、拉美、亚太等各个国家全面开花，荣耀已完成较好的商业闭环，并在 MWC、IFA等国际舞台上崭露头角，获得行业伙伴和全球媒体的赞誉与认可。

与其他品牌不同的是，荣耀在海外市场依然坚持高端化策略，早在9月的IFA展上赵明表示荣耀双旗舰战略将正式进入海外市场，荣耀折叠屏旗舰也将在欧洲多个国家上市，这也将有助于荣耀打造全球标志性的科技品牌。

回顾2022年，虽然国内及全球手机市场整体大环境不佳，但是“笨鸟”荣耀依靠自研技术探索及自身能力建设，带来MagicOS、Magic Vs等软硬件协同创新，交出了品牌独立第二年的完美答卷。

展望2023年，荣耀依然保持一如既往的冷静态度，以“笨鸟”谦称，遵循一以贯之的“惶者生存”法则。面对高端市场，构筑起影像，通信，安全，智慧化的领先能力，同步打造折叠屏绝对优势；面对全球市场，用高质量的开放与协作，加速市场拓展；面对行业竞争，持续拥抱开放的力量，构建以人为中心，跨系统、跨设备、跨生态的智慧生活解决方案。

以战略投入的确定性来面对市场诸多的不确定性，2023年乃至更远的未来，荣耀这只“笨鸟”必将实现飞跃珠峰的长远目标。