2023年德国柏林国际消费电子展（IFA）于9月1日开幕，并将持续到9月5日。作为世界上规模最大、品类最齐全的消费电子展之一，IFA吸引了全球目光。荣耀、海信、科沃斯等中国科技企业齐聚IFA，借此机会向欧洲乃至全球市场展示中国企业的科技实力。荣耀更是C位亮相IFA，成为三年来唯一在IFA展主会场发表开场演讲的中国科技品牌。

荣耀CEO赵明以《展开未来（Unfold Tomorrow）》为演讲主题，分享了荣耀对折叠屏技术创新与手机未来发展的思考。他表示，“在（荣耀Magic V2）首度打破直板机与折叠屏边界，收获中国用户认可之后，近期还将为更多国际用户带来革命性折叠屏体验，这也标志着荣耀打造‘全球最强折叠屏品牌’的目标更进一步”。与此同时，时尚折叠屏荣耀V Purse概念首次亮相，荣耀将一向以科技感著称的折叠屏手机，重塑为设计感十足的时尚单品，重新定义手机未来，引领未来生活方式。

争夺IFA关键“C位”

IFA的历史已近百年，是全球消费电子企业最重要的角逐场。IFA2023吸引了来自48个国家和地区的1800多家企业参展，中国企业的身影几乎随处可见。根据官方数据，中国参展商有近300家，接近全部企业的1/6。具体到信息技术和电信行业，荣耀赢得关键“C位”，成为最受瞩目的中国科技品牌之一。

除了受邀登上开幕日首场主题演讲舞台，荣耀展台也成为最靓丽的风景，赢得了最多的人流、最多的奖项和最多的媒体报道，对此，赵明表示：“我们用创新和突破性的产品赢得了行业和消费者的尊重”。

中国企业参展IFA，不仅有助于研判行业发展趋势，更能展示自身的创新产品和技术成果。集合荣耀两年研发技术和产品构思的荣耀Magic V2和全新的钱包折叠屏荣耀V Purse，就成为荣耀展台C位中的C位。荣耀Magic V2斩获36家全球顶级科技媒体「Best of IFA 2023」（IFA 2023最佳）奖项。墨西哥当代艺术家Yunuen Esparza、知名跨界艺术家王小慧等顶级创造者应邀为 V Purse 创作了独特的动态外屏壁纸，将科技与人文有机结合，也成为荣耀独特能手机生态建设的一大亮点。

海外市场硕果累累

以创新技术为核心建构起领先优势的中国科技企业正积极布局全球市场，尤其是向欧洲市场、中东及非洲等市场扩展。欧洲市场是高度成熟的市场，也是出海中国科技企业们必须争夺的全球品牌建设和影响力高地。荣耀将2022年称为自己的全球化元年，而今年是“欧洲市场元年”，旨在攻占这一品牌高地，进而辐射全球。

在智能手机领域，欧洲市场具备技术高门槛、平均售价高端的特征。以德国为例，智能手机的平均售价约为700-800美元，而整个欧洲市场的平均售价约为500美元。在欧洲市场，荣耀保持了一贯的高端战略。去年IFA2022上，荣耀确定了Magic系列“全能旗舰+折叠屏旗舰”双旗舰战略，期望以高端机型引领开拓欧洲市场。

目前来看，荣耀的全球战略布局成果喜人。第三方数据显示，2023年上半年荣耀欧洲地区部出货量增长超过130%。在其它地区，荣耀也表现出色，中东非地区部出货量增长超130%，拉美地区部出货量增长超230%。2023年前5个月荣耀的海外销量超过2022年全年，预计今年全年海外销量将增长130%以上。

赵明对这份“成绩单”有另外的解读，他强调，“荣耀将2023年定义为欧洲元年，就是要告诉我们的团队和行业忘掉销售的KPI和目标。欧洲市场是一个长期的承诺，我们有着长期的战略耐心”。

作为高端市场的一部分，折叠屏凭借创新的外形设计、差异化的体验，全球市场份额不断扩大。Counterpoint Research在《白皮书：折叠屏智能手机未来可期》中表示，2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%，其中，2025年比2022年将翻两番，达到5500万部。2022年，中国市场占到了全球折叠屏出货量的26%，中国已成为全球折叠屏智能手机发展的领导者。

着眼未来，荣耀Magic V2将于近期正式登陆全球市场。赵明对荣耀折叠屏手机的竞争力极为看好，“在折叠屏领域，荣耀Magic V2没有对手，我们的对手是直板机”。荣耀预计，未来三年全球折叠市场将以每年翻番的速度成长，明年荣耀折叠出货量将是今年的近3倍。

随着荣耀在全球市场的份额增长，不可避免的是将与三星、苹果在全球高端市场同台竞技。有观展的科技博主发现，IFA2023期间，三星甚至专门派出了工作人员到荣耀展区参观，并现场拿出三星折叠屏手机与荣耀Magic V2对比。面对与强者的竞争，赵明也直言，“我们有信心在全球市场直面与苹果、三星的竞争，挑战最强、击败最强，成为最强”。

构建荣耀体系化能力

荣耀之所以能够C位亮相IFA，赢得全球市场认可，得益于其体系化的能力。持续高强度研发投入和强大的创新能力，是荣耀的最大底气。赵明透露，荣耀保持了年收入10%以上的研发强度。他表示，“荣耀研发和产品的迭代已经进入一个正循环。到了明年我们就有三年的积累了，我们的技术厚度和产品的厚度肯定会更强”。

仍以折叠屏手机为例，荣耀目前已构建起领先的技术壁垒。荣耀Magic V2是目前最轻薄的折叠屏手机，闭合态薄至9.9mm，展开态薄至4.7mm。作为对比，三星Galaxy Z Fold5的闭合态厚度为13.4mm。荣耀Magic V2仅231g的重量，甚至轻于很多直板旗舰。更好的手感和便携度，无疑为折叠屏手机的普及创造了良好的条件。赵明介绍，荣耀Magic V2有材料、器件、模组、电池、散热等方面的210多项技术突破。

如果说荣耀Magic V2打破了直板机与折叠屏边界，那么在IFA率先亮相的荣耀V Purse则打破了科技与时尚的边界。除了智能手机的功能性，荣耀V Purse更满足了消费者对时尚和情感表达的需求。这是荣耀对折叠屏技术的升维思考，将其从基本的工具属性，推进到更丰富、更深层次的生活意义维度。赵明强调，“我们要纠正很多媒体和消费者心目当中对折叠屏的认知”。荣耀希望为折叠屏手机探索出新的进化方向，加速市场从直板旗舰机向折叠屏迁移的过程。

正如上文所说，荣耀进入欧洲市场，更多是看重该市场未来带给荣耀的发展潜力。赵明表示，“荣耀始终坚持最底层商业逻辑的闭环，不追求单纯高速地发展，而是脚踏实地，持续高质量布局”。

荣耀在全球市场的商业发展思路，一方面“不以销售结果为导向，而是以做正确的事为导向”。另一方面，荣耀希望将中国的专业人才、管理人才、商业人才与欧洲本地化的人才相结合。这种跨文化的融合和协同对于公司未来的竞争力至关重要，“打造更开放、更全球化的文化，用全球化的文化和价值观去融合本地的专业性和优秀的人才，共同来发展欧洲市场” 。

自品牌独立以来，荣耀持续聚焦高端旗舰为代表的全球化战略。此次荣耀亮相IFA2023，表明该战略的产品与技术地基愈发坚实。可以预见，伴随着华为5G回归，已经构建起体系化能力的荣耀，将与华为在中国乃至全球市场顶峰相见，共同加速智能手机行业进化。