小米有多赚钱?2013年营收270亿元人民币,同比翻一番

一家销售抄袭苹果等知名公司设计概念的手机公司?还是一家智能硬件、做手机操作系统的互联网服务公司?小米是上述所有业务的集合,最近还将补充 10 亿美元到视频内容投资业务上,可谓火力全开。如果本次小米 10 亿美元规模的融资成功的话,还将成为全球未上市公司当中估值第一高的公司——大约 400 到 500 亿美元的估值。

作为一家私有公司,小米的营收状况一直不为外人所知。一篇报道显示,小米的营收状况比很多人猜测的要好得多。

华尔街日报从小米的融资文书当中找到了这家公司过往的营收状况:2013 年净利润达到了 34.6 亿元人民币(约合 5.66 亿美元),较 2012 年 18.8 亿元人民币的水平提高了 84% 之多;营收水平则翻了一番,高达 270 亿元人民币(约合 44.2 亿美元)。融资文书的另一张表还显示,小米估计 2014 年净利润将较 2013 年提高 75%,也即能够达到 60 亿元人民币(约合 10 亿美元)的水平。

如果这些数据可靠的话,小米的营收表现已经远超不少智能机市场上的老前辈,比如正在亏损的黑莓、索尼和 HTC 等。

华尔街日报认为,小米能够在保持相当高的出货量的同时还能够挤出如此水平的净利润,很重要的原因就是采用了「能够优化生产和库存的市场营销战略」。什么战略?如果你还不太了解,不妨移步「玩抢购上瘾了的中国手机厂商,正在把这个模式输出海外」一文。

不过随着体量越来越大,出海战略逐渐在海外各国落地,小米的市场和销售支出水平的确有较大幅度的提高:2013 年市场和销售费用达到了 8.76 亿元人民币(约合 1.43 亿美元),占当年营收的 3.2%,较 2012 年 4.16 亿元人民币(约合 6800 万美元)水平翻了一番。

这些数据符合之前 DST Global、淡马锡等世界知名投资机构,对小米为何能够以如此高的估值进行融资给出的核心原因:这家公司的业绩增长速度已经不能更可怕:根据 2014 年第三季度,小米手机出货量高达 1730 万部,同比增长 200%;相比之下苹果手机出货量达到 3930 万部,同比只增长了 16%。

虽然销售智能手机的收入占小米去年总营收的 94%,但小米已经不单是一家设计、生产和销售手机的公司,也不只提供互联网服务、销售智能硬件和电视——它已经升格为一家「具有中国特色」的互联网生态系统公司,在国际市场的参照目标:苹果 + Google。不过,小米目前的问题也很明显,作为增长如此迅速的公司,攻占欧美和中国以外的亚洲市场成为了最大的难题。在打开了印度市场之外,如何进一步打开更多的市场则成为了首要问题,若非如此,一旦当现有市场进入饱和状态,那么被投资方最为看重的增长数字将急速下降,对此,争夺「季军」的联想有了摩托罗拉,小米怎么办呢?

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