橘子娱乐:想做好玩能传播的新闻客户端

采访橘子娱乐的两位合伙人唐宜青和王冲花了一个下午的时间,那天我记得很清楚,因为李克强上午刚刚来到那条著名的创业大街刷脸,这家参观产品,在那家品尝咖啡。

我认识唐宜青是在去年,那时这位在时尚领域资深媒体人所创立的公司有两个产品,分别是以同名新闻客户端「橘子娱乐」,以及一个 PingWest 品玩曾经报道过的,曾经吸引了大量 VC 关注的弹幕+图片社交产品「槽厂」

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社交产品总是有很多故事可以讲,急于把钱泼给创业者的投资者们对社交更感兴趣,特别是当这家公司从创始人到技术到内容编辑全部挤在东四北大街的一家共享工作空间里的时候。现在,橘子娱乐已经搬到了东五环北广附近的一座传媒产业园,在更宽敞的空间里招揽着更多的小伙伴,在橘子娱乐客户端里做着更多元化的事情——产生让人快乐的内容。唐宜青说,做媒体才是她的初心。

进入这个以娱乐、时装和电影为主线的新闻客户端,首页一张张大图,配合精心雕琢出得适宜在微博和微信上传播的标题文字,让人想要点了又点。故事的主角往往是影视巨星,抑或知名的时尚界人物,偶尔也有在社交网络因为病毒式的传播而爆红的人。橘子娱乐的编辑总是用有趣、有时有点没品、但又特别贴近生活的标题,试图勾引着你点击、阅读和分享这些故事。

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分享是一个特别重要的环节。经常分享橘子娱乐的文章后,我的社交账号时间线显得更轻松了。一些人告诉我,我以为你一直是关注行业不拘言笑的人,没想到你也会这么没节操啊……

谁会不喜欢轻松活泼的气质,以及用娱乐的视角和引经据典般的「深扒」姿势去打开一条与生活密切相关的文章,然后在自己的朋友圈、微博分享它们呢?就这样,用户陷入了橘子娱乐内容编辑们精心设计的陷阱。
这一切让我很难不对橘子娱乐产生兴趣,估计很多和我一样,供职于从严肃内容往社会化传播向内容转型的媒体的媒体人,都会对橘子娱乐产生兴趣。

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目前,橘子娱乐首页文章的阅读量对于现在的用户量来说都还算不错。更别提,近段时间在朋友圈里看到一些「爆款」文章,除了我的主编 Thomas 骆轶航以及我的同事 No-PingWest 运营贾大方的专栏之外,其余也有不少来自橘子娱乐,比如那篇达到百万阅读量,还被各大媒体和新闻客户端转载、洗稿重发再转载的《谷歌高管珠峰雪崩身亡 这些照片记录他生命最后的 22 天!》

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就算唐宜青不说,我也知道这个 PGC 新闻客户端对标的是谁。半年前新浪网前总编辑陈彤老师离职,媒体界一片「主编已死」「媒体衰落」声,用哀嚎遍野形容绝不过分。然而,无论国内还是国外敢于迎着媒体看上去衰落于社交网络、衰落于自媒体、衰落于内容聚合式客户端的所谓命运,逆流而上的人,仍在对不同类型、价值判断和趣味的信息进行兼容并包、推荐、排序、组合与平衡。

结果,像 Vox Media、Buzzfeed、Mashable 这样的国外媒体,以及如橘子娱乐、微在,当然也包括 PingWest 品玩等国内国媒体浮现出来。这些媒体充分利用着 web 技术不断升级所赋予他们的多样化内容渠道,以及那些被分析师们声称将替代自己的社交网络,以及读者感知不到的神奇的算法,日以继夜地生产着有价值的内容,当中不少也已经把内容的价值成功折算成了媒体的估值:去年 8 月,Buzzfeed 完成 5000 万美元融资,估值高达 8.5 亿美元(亚马逊创始人、富豪杰夫·贝佐斯收购华盛顿邮报的价格只有 2.5 亿美元);Vox Media 5 个月前也完成了 4650 万美元融资,估值高达 4 亿美元,纽约时报的一份特写报道还将其评价为「21 世纪的时代传媒集团」(Vox Media 的一名联合创始人 Ezra Klein 正是从华盛顿邮报离职,怀揣着对「技术驱动新形式内容」的理想创立了现在的公司。)

「一群绝顶聪明的人,加上最棒的工具,和创作的自由,成果将无比惊人……」这是 Vox Media 的简介中的一句话,也是所有类似的媒体想要讲述的故事。

橘子娱乐想要成为中国的 Buzzfeed,天使轮的投资方经纬中国和真格基金参与了 A 轮 4000 万元人民币的投资,这轮融资于去年底基本敲定。橘子娱乐投资人之一的王华东和唐宜青一样,拥有丰富的媒体经验,对唐宜青惯于橘子娱乐以及未来媒体形态进化的理解抱以认同,因而本轮融资的敲定过程也比较顺利。

「我们一直要做的就是社交网络上喜闻乐见的内容,无论形式,未来我们还会继续下去,唯一的变化就是会更多从技术的角度去实现这个理想,」唐宜青在采访中告诉我,很快算法工程师就将入职。

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采访结束后我走在路上刷着朋友圈,一条题为《有一种创业咖啡叫总理同款》的文章吸引我点击了进去。有趣的选题、行文和弹幕式的评论让我立刻清楚这条来自橘子娱乐的内容又有希望成为爆款了——我竟有点惋惜,这个快速完成的质量颇高的科技相关选题,竟然不是我或PingWest品玩,而是一家娱乐媒体完成的。

要努力咯。

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