2015国内智能机市场:我的增幅是你的降幅,我的薄利是你的巨亏

权威市调机构 IDC 发布了最新一期中国智能手机市场报告:在刚刚过去的 2015 年第一季度,中国市场智能手机出货量较去年同期出现下滑。数据显示,在和春节重合的第一季度里,中国智能手机出货量只有 1 亿部,较去年同期下降 2.5%。

媒体们也十分给力,纷纷应声给出了「中国手机市场缩水」、「六年来首次萎缩」等给力的标题。

事实上,中国智能手机市场滞涨是早就已经预见到的情况。将市场分为 iOS 和 Android 两个部分来看:

逆势提高出货量的苹果,似乎跟其他手机厂商不在同一个位面。在 2015 年第一季度,iPhone 在中国没有进行任何大规模的应季促销,却比华为、小米等通过各种渠道大促销的国产 Android 品牌卖的好得多,市场份额猛升到了 15% 左右,相较去年同期 8.8% 的提升了近一倍之多。

在 Android 这边,由于三星的萎靡和以小米(红米)、华为(荣耀)等互联网手机品牌为代表的「中国力量」崛起,出货量倒是越来越多,可厂商的毛利率却越来越低。这已经成为常态——对于那些量大的品牌来说,没有低利润率就没有出货量;对于小品牌来说,同样的逻辑还要在加上自己可怜的存在感和存活空间考虑。结果毫无悬念,贴地飞行的价格战大幕已经拉起,大淘汰的时代到来了。

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苹果得以在市场上继续保持着一种近乎「价格歧视」的定价策略发售 iPhone,而其拥趸依旧蜂拥而至购买最新一款的产品。在发布 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 之后的连续两个季度里,iPhone 手机的出货量达到了 7450 万台和 6100 万台(中国出货量最高的品牌一年的出货量水平),帮助苹果成为了全球盈利能力最强科技公司——两年前,这个名号还属于三星,而现在,它已经在「中国力量」的竞速赛跑中疲于奔命了

在 Android 手机阵营里,厂商们暂时只能用低价在中、低端档位上冲出货量,从购机预算较小的消费者手中收割水平低至 3%、2% 的利润;然而,没人能像苹果一样,能用 5000-8000 元价格的高端手机,在一个季度里打出华为或小米一年的出货量。

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形势已经十分明朗:市场盘子除非遇到了严重的供应链问题或经济障碍不太可能缩水,但滞涨是没有悬念的。新增智能手机用户大幅减少,被换机用户所替代,2015 全年 4亿台左右的出货量预估也基本得到业界认可。

在国内市场这样的形势下,智能手机厂商之间(特指国内 Android 厂商和三星)的竞争只会变得更惨烈。单一品牌出货量暴增情况出现的概率将史无前例的小,一个品牌的出货量增长意味着另一个品牌嘴里的肉被抢走——除非单一品牌厂商有奇迹发生,创造出新的需求,否则现实的天花板恐怕很难穿越,大家只能在一个不会变大的房间里搏杀。

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至于苹果?恐怕只要保持正常水准也够 Android 厂商头疼的了。

富者出货过亿,贫者无立锥之地,知名厂牌轰然倒地,中小厂商无声淡去。

我们已经不是第一次或者第二次说这句话了。

所谓「乱世已来」,之前我们一直的判断是小厂商会率先消亡。现在来看,「中华小酷联」的格局也或将不复存在。在《“中华小酷联”散伙:联想、中兴和酷派掉队》一文中曾列举过:1)削减补贴致运营商渠道失势 2)机海没存在感、低端机型竞争力低下、旗舰缺乏关注度和爆款;3)传统-互联网连续两年定位失准 一共三个现象。在这些内外部的原因共同作用下,中兴、酷派和联想开始掉队,特别是中兴和酷派两家,在国内按照出货量计算的市场份额排名很快将跌到前 10 名中的更远位置,甚至有几率跌出前 10。「中华小酷联」的组合正分裂为两个梯队,很快将不复存在。

大淘汰时代来了,挣扎求存的已经不只是智能手机初创公司了。

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